Παρακολούθηση του αντίκτυπου του μάρκετινγκ στο διαδίκτυο

Όπως και με κάθε άλλη εκστρατεία μάρκετινγκ που πραγματοποιείτε για την υποστήριξη της επιχείρησής σας, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε την επιτυχία της στρατηγικής μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Θα πρέπει να το κάνετε αυτό τακτικά για να ελέγχετε αν οι τεχνικές που χρησιμοποιείτε είναι αποτελεσματικές. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να εντοπίσετε πότε ένα σχέδιο δεν λειτουργεί, ώστε να μη σπαταλάτε χρόνο και χρήματα σε μια στρατηγική που δεν ωφελεί την επιχείρησή σας.

Οι τρόποι παρακολούθησης της επιτυχίας της στρατηγικής μάρκετινγκ στο διαδίκτυο συζητούνται σε αυτό το άρθρο.

Οι εταιρείες που χρησιμοποιούν διαφημιστικά banner έχουν μια απλή προσέγγιση για να καθορίσουν αν οι διαφημίσεις τους είναι αποτελεσματικές ή όχι. Αυτό είναι εφικτό επειδή μπορούν να ενσωματώσουν έναν κώδικα στο διαφημιστικό banner που τους δίνει ανατροφοδότηση κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ σε αυτό. Τα δεδομένα αυτά αποστέλλονται στον ιδιοκτήτη της επιχείρησης, ώστε να μπορεί να καθορίσει ποιες από τις διαφημίσεις banner του προσελκύουν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον.

Εάν ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης τρέχει επί του παρόντος δύο διαφορετικούς τύπους διαφημιστικών banner σε παρόμοιες ιστοσελίδες, μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτά τα δεδομένα για να υπολογίσει ποιο από τα δύο είναι πιο αποτελεσματικό. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας, διότι αν ένας τύπος είναι πολύ πιο αποτελεσματικός από τον άλλο, μπορεί να αξίζει τον κόπο να αλλάξει όλες τις διαφημίσεις banner σε αυτό το στυλ ή να προβεί σε βελτιώσεις που φέρνουν τα δύο στυλ πιο κοντά.

Εάν ένας επιχειρηματίας τοποθετήσει το ίδιο διαφημιστικό banner σε πολλούς διαφορετικούς ιστότοπους, μπορεί να χρησιμοποιήσει την ανατροφοδότηση για να διαπιστώσει ποιοι ιστότοποι προσελκύουν τους περισσότερους πελάτες. Εάν διαπιστώσει ότι ορισμένοι ιστότοποι δεν παράγουν μεγάλη επισκεψιμότητα, είναι λογικό να σταματήσει τη διαφήμιση με banner σε αυτούς τους ιστότοπους, καθώς είναι αναποτελεσματική.

Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ θυγατρικών ως μέρος της στρατηγικής τους για το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο μπορεί να ενδιαφέρονται για την παρακολούθηση των αποτελεσμάτων των θυγατρικών τους. Αυτό είναι απαραίτητο επειδή οι θυγατρικές συχνά αποζημιώνονται με βάση τα αποτελέσματα που επιτυγχάνουν, αλλά είναι επίσης χρήσιμο για να καθοριστεί ποιοι θυγατρικοί είναι οι πιο επιτυχημένοι.

Όταν διαφορετικές διαφημίσεις τοποθετούνται σε διαφορετικούς ιστότοπους θυγατρικών, οι πληροφορίες αυτές μπορούν να είναι πολύτιμες για τον προσδιορισμό των πιο αποτελεσματικών ιστότοπων. Τα αποτελέσματα του μάρκετινγκ θυγατρικών είναι παρόμοια με τα αποτελέσματα των διαφημίσεων banner όσον αφορά την παρακολούθηση. Μπορείτε να εισαγάγετε έναν κωδικό στις διαφημίσεις που εκτελούνται στον ιστότοπο του συνεργάτη για να λαμβάνετε ανατροφοδότηση κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμιση.

Ένας άλλος τρόπος για να κρίνετε την επιτυχία μιας στρατηγικής μάρκετινγκ στο διαδίκτυο είναι να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα και τις πωλήσεις στον δικό σας ιστότοπο. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν εξετάζετε το είδος του μάρκετινγκ που κάνετε σήμερα. Εάν ξεκινήσετε μια νέα διαφημιστική εκστρατεία με banner, όπου οι διαφημίσεις τοποθετούνται ταυτόχρονα σε διάφορους ιστότοπους υψηλής κατάταξης, μπορεί να παρατηρήσετε σχεδόν άμεση αύξηση της επισκεψιμότητας και των πωλήσεων στον ιστότοπό σας. Τα δεδομένα αυτά υποδεικνύουν ότι η διαφήμιση banner είναι πιθανό να είναι επιτυχής. Η δυσκολία με αυτή τη μέθοδο αξιολόγησης είναι ότι δεν αναγνωρίζει την επιτυχία ή την αποτυχία.

Αν τοποθετήσετε τη διαφήμισή σας σε πέντε διαφορετικούς ιστότοπους ταυτόχρονα, μπορεί να δείτε άμεση αύξηση της επισκεψιμότητας και των πωλήσεων, αλλά δεν θα ξέρετε ποιες από αυτές είναι πιο αποτελεσματικές. Για παράδειγμα, η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανίζεται σε πέντε διαφορετικούς ιστότοπους, αλλά μόνο ένας από αυτούς τους ιστότοπους μπορεί να τραβήξει την προσοχή στην επιχείρησή σας.

Εάν χρησιμοποιείτε διαφορετικές διατάξεις διαφημίσεων, ορισμένες μπορεί να προσελκύουν περισσότερη προσοχή από άλλες, αλλά μπορεί να μην αντιληφθείτε τη διαφορά όταν εξετάζετε την επισκεψιμότητα και τις πωλήσεις του ιστοτόπου σας. Οι άλλες τέσσερις μπορεί να προκαλέσουν μόνο ένα μικρό ποσοστό ενδιαφέροντος για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε αυτή τη στρατηγική για να αξιολογήσετε την ανατροφοδότηση των προσπαθειών σας στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, είναι καλύτερο να κάνετε μία αλλαγή κάθε φορά, ώστε να μπορείτε να μάθετε τι λειτουργεί και τι όχι.

Μπορείτε επίσης να ζητήσετε από τους πελάτες σας να συμπληρώσουν μια έρευνα σχετικά με το πού έχουν δει τη διαφήμισή σας, ώστε να λάβετε ανατροφοδότηση σχετικά με τις προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλετε.