Πού πρέπει να εμφανίζεται το Adsense;

Υπάρχουν διάφορες εκτιμήσεις που πρέπει να κάνετε όταν σκέφτεστε αν θα χρησιμοποιήσετε ή όχι το Adsense στον ιστότοπό σας. Πολλοί πιστεύουν ότι απαξιώνει το εμπορικό σήμα τους, αλλά άλλοι το βλέπουν ως ένα πολύτιμο εργαλείο για τους επισκέπτες, που δημιουργεί έσοδα και καθιστά το υλικό τους κερδοφόρο. Η απόφαση εξαρτάται κυρίως από τους επιχειρηματικούς σας στόχους και τον σκοπό του ιστοτόπου σας.

Πολλές εταιρείες που προσφέρουν προϊόντα χρησιμοποιούν το Adsense για να κερδοσκοπήσουν τις ιστοσελίδες τους. Αυτό μοιάζει με μια παράξενη απόφαση, καθώς επιτρέπει στους ανταγωνιστές να πωλούν τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα τους στους δυνητικούς πελάτες σας. Πολλοί εκδότες ισχυρίζονται ότι το κάνουν μόνο για να επιτρέπουν σε πρόσθετους παρόχους υπηρεσιών να τοποθετούν διαφημίσεις.

Οι ισχυρισμοί αυτοί έχουν βάση, καθώς όσοι πωλούν μαξιλάρια, για παράδειγμα, μπορούν να δώσουν σε όσους πωλούν κλινοσκεπάσματα την ευκαιρία να τα διαφημίσουν. Αν και αυτό είναι λογικό, ορισμένες εταιρείες του διαδικτύου εξακολουθούν να επιτρέπουν στους ανταγωνιστές τους να αποκτήσουν πρόσβαση στο κοινό τους. Πολλοί υποστηρίζουν ότι εξακολουθούν να υπάρχουν οφέλη από το να επιτρέπετε στους άμεσους ανταγωνιστές σας να διαφημίζονται στον ιστότοπό σας.

Ένας από αυτούς είναι ότι οι επισκέπτες που θέλουν να δουν τους ανταγωνιστές σας μπορούν τελικά να τους βρουν μέσω μιας αναζήτησης στο Google. Αυτό μπορεί να είναι αλήθεια, αλλά η ιδέα μιας γνωστής μάρκας όπως η Coca-Cola να τοποθετήσει μια διαφήμιση της Pepsi στον ιστότοπό της είναι αδιανόητη.

Μια άλλη πτυχή που πρέπει να ληφθεί υπόψη σε αυτή την περίπτωση είναι ότι οι εκδότες πιστεύουν ότι το Adsense είναι αναποτελεσματικό στη μετατροπή των επισκεπτών. Πιστεύουν ότι οι επισκέπτες που κάνουν κλικ στις διαφημίσεις δεν είναι κατάλληλοι πελάτες, διαφορετικά θα μεταπηδούσαν αμέσως στο περιεχόμενο ή στα προϊόντα που τους ενδιαφέρουν. Παρόλο που το Adsense είναι μια αμφίβολη επιλογή για τα ηλεκτρονικά καταστήματα, είναι αναμφίβολα μια χρήσιμη πρόσθετη υπηρεσία για άλλους τύπους ηλεκτρονικών εκδοτών.

Ένας ιστότοπος που προσφέρει μια δωρεάν υπηρεσία, όπως το dictionary.com, λαμβάνει μεγάλη επισκεψιμότητα και μπορεί να αξιοποιήσει την υπηρεσία του με το Adsense. Αυτό συνέβη και με bloggers που αρχικά παρείχαν περιεχόμενο δωρεάν, αλλά δεν μπορούσαν να επιτύχουν τον όγκο που απαιτείται για να συνάψουν απευθείας συμβόλαιο με διαφημιστές. Αυτό θα μπορούσε να ισχύει και για τις πρώην δωρεάν υπηρεσίες, όπως οι ειδήσεις και άλλες μορφές διάδοσης πληροφοριών.

Το 2006, ένας άνδρας, ο οποίος αργότερα ανέβασε μια συλλογή βίντεο, ισχυρίστηκε ότι κέρδιζε 19.000 δολάρια το μήνα από το AdSense και ότι η Google είχε επίσης επικοινωνήσει μαζί του για να τον βοηθήσει να αυξήσει το CTR (click through rate). Η προοπτική μιας τέτοιας επιτυχίας αποτελούσε μεγάλο κίνητρο για τους online εκδότες να επιλέξουν το Adsense. Πολλοί εκδότες θεωρούν επίσης ότι το Adsense βελτιώνει την εμφάνιση του ιστοτόπου τους. Όσοι είναι σε θέση να συνάπτουν συμβόλαια με τους διαφημιζόμενους θεωρείται ότι παρέχουν μια πολύτιμη υπηρεσία και όσοι δεν είναι εξοικειωμένοι με το πρόγραμμα μπορεί να πιστεύουν ότι ο διαφημιζόμενος του Adsense βρίσκεται σε αυτή τη θέση.

Το Adsense, από την άλλη πλευρά, συνδέεται με εκδότες που χρησιμοποιούν την υπηρεσία μόνο για να παρέχουν συνδέσμους προς διαφημίσεις. Όλοι έχουν κάνει μια αναζήτηση στο Google, έχουν κάνει κλικ σε μια διαφήμιση Adwords και στη συνέχεια έχουν καταλήξει σε έναν ιστότοπο όπου βρίσκονται οι δέκα κορυφαίες πηγές για το θέμα... Αυτό είναι ένα μεγάλο πρόβλημα, όπως και οτιδήποτε απογοητεύει τους surfers γενικά. Όταν οι χρήστες βλέπουν ότι γράφει "Διαφημίσεις Google" και στη συνέχεια βλέπουν διαφημίσεις Google σε έναν άλλο ιστότοπο, μπορεί να συνδέσουν αυτόν τον ιστότοπο με πρακτικές που δεν είναι φιλικές προς τους καταναλωτές. Έτσι, αυτό είναι ένα ζήτημα που η Google πρέπει να αντιμετωπίσει προκειμένου να διατηρήσει το Adsense ως νόμιμη υπηρεσία.

Παρά τα μειονεκτήματα και τους ιστότοπους για τους οποίους η υπηρεσία μπορεί να είναι αναποτελεσματική, εξακολουθεί να είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για τους επισκέπτες του ιστότοπου. Οι επισκέπτες που κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο σε έναν ιστότοπο αποφέρουν χρήματα στον εκδότη, ενώ όσοι προσφέρουν δωρεάν υπηρεσίες μπορούν να κερδίσουν έσοδα. Η μεγαλύτερη ανησυχία της Google είναι ότι τα ανταγωνιστικά προγράμματα PPC θα μπορούσαν να προσφέρουν στους εκδότες καλύτερες προσφορές και να τους αναγκάσουν να εγκαταλείψουν τον ιστότοπο, παίρνοντας μαζί τους και τους διαφημιστές. Τελικά, ωστόσο, είναι καλύτερο τόσο για τους διαφημιζόμενους όσο και για τους εκδότες να παραμείνουν στον ίδιο κύκλο PPC ως επί το πλείστον.