Μια ματιά στην ανταπόκριση στο διαδικτυακό μάρκετινγκ σας

Η έναρξη μιας εκστρατείας μάρκετινγκ στο διαδίκτυο είναι μόνο η αρχή του πολέμου. Σίγουρα, είναι καλή ιδέα να ξεκινήσετε μια εκστρατεία μάρκετινγκ μέσω του Διαδικτύου όταν τα μέλη του κοινού-στόχου σας είναι πιθανό να χρησιμοποιήσουν το Διαδίκτυο για να ερευνήσουν ή να αγοράσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε, αλλά αν δεν αξιολογήσετε προσεκτικά την ανταπόκριση στο μάρκετινγκ μέσω του Διαδικτύου, οι προσπάθειες αυτές μπορεί να αποδειχθούν εντελώς χάσιμο χρόνου. Αυτό σημαίνει ότι κάθε φορά που αλλάζετε το σχέδιο μάρκετινγκ σας, θα πρέπει να επανεξετάζετε τα αποτελέσματα για να διαπιστώσετε αν η αλλαγή είχε ως αποτέλεσμα την αύξηση των κερδών σας. Αυτό είναι σημαντικό επειδή σας επιτρέπει να προσδιορίσετε τι λειτουργεί για εσάς και τι όχι.

Μπορείτε να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα του διαδικτυακού μάρκετινγκ με διάφορους τρόπους. Οι έρευνες πελατών και ο ενσωματωμένος κώδικας HTML είναι δύο από τους πιο συνηθισμένους τρόπους αξιολόγησης της αποτελεσματικότητας μιας καμπάνιας μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Οι έρευνες πελατών μπορούν να είναι τόσο απλές ή τόσο περίπλοκες όσο θέλετε, ανάλογα με το πόση ανατροφοδότηση θέλετε. Ωστόσο, το να ρωτάτε τους καταναλωτές πού άκουσαν για πρώτη φορά για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να προσδιορίσετε πόσο καλά λειτουργούν οι διάφορες τακτικές μάρκετινγκ που εφαρμόζετε. Αυτό είναι σημαντικό, διότι εάν ένα σημαντικό μέρος των πελατών σας μάθει για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας μέσω ενός συγκεκριμένου χώρου, είναι ένα σταθερό μήνυμα ότι αυτός ο τύπος διαφήμισης λειτουργεί με επιτυχία για εσάς.

Μια δημοφιλής προσέγγιση για τη μέτρηση της ανταπόκρισης στις στρατηγικές μάρκετινγκ στο διαδίκτυο είναι η ενσωμάτωση κώδικα στις διαφημίσεις σας για να λαμβάνετε ανατροφοδότηση. Οι διαφημίσεις μπορούν να κωδικοποιηθούν έτσι ώστε ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης να λαμβάνει ανατροφοδότηση κάθε φορά που ένας χρήστης του διαδικτύου κάνει κλικ σε μια συγκεκριμένη διαφήμιση. Με αυτόν τον τρόπο, ο επιχειρηματίας μαθαίνει ποια από τις διαφημίσεις του προσελκύει τη μεγαλύτερη προσοχή. Εάν ένας επιχειρηματίας χρησιμοποιεί δύο διαφορετικά σχέδια για τις διαφημίσεις του, μπορεί να διαπιστώσει ότι το ένα σχέδιο προσελκύει περισσότερη προσοχή από το άλλο και να αποφασίσει να αλλάξει όλες τις διαφημίσεις στο πιο αποτελεσματικό σχέδιο. Ομοίως, ένας επιχειρηματίας που τοποθετεί μια πανομοιότυπη διαφήμιση σε πολλούς διαφορετικούς ιστότοπους μπορεί να διαπιστώσει ότι ένας ιστότοπος προσελκύει περισσότερους επισκέπτες από τους άλλους. Ωστόσο, μπορεί επίσης να παρατηρήσει ότι ορισμένοι ιστότοποι δεν δέχονται μεγάλη επισκεψιμότητα. Αυτό θα έδειχνε στον ιδιοκτήτη της επιχείρησης ποιες διαφημίσεις πρέπει να ακυρώσει και ποιες να συνεχίσει να τρέχουν.

Τέλος, μετά τις αλλαγές που έχουν γίνει στη στρατηγική μάρκετινγκ, η ανταπόκριση σε μια εκστρατεία μάρκετινγκ μέσω του διαδικτύου μπορεί να αξιολογηθεί με προσεκτική ανάλυση των στατιστικών στοιχείων επισκεψιμότητας του ιστότοπου. Οι πληροφορίες αυτές είναι πολύτιμες, διότι μια ξαφνική αύξηση της επισκεψιμότητας του δικτυακού τόπου λίγο μετά την εφαρμογή μιας εκστρατείας μάρκετινγκ μπορεί να υποδηλώνει ότι η αλλαγή έγινε δεκτή με επιτυχία από τους δυνητικούς πελάτες. Ενώ αυτός ο τρόπος μέτρησης της ανταπόκρισης σε μια εκστρατεία μάρκετινγκ στο διαδίκτυο μπορεί να είναι χρήσιμος, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι είναι δύσκολο να προσδιοριστεί ποια από μια ποικιλία προσαρμογών ήταν πιο χρήσιμη ταυτόχρονα. Επομένως, αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε την επισκεψιμότητα του δικτυακού τόπου για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα της προσέγγισης μάρκετινγκ, θα πρέπει να κάνετε μόνο μία σημαντική αλλαγή κάθε φορά, ώστε να μπορεί να αναλυθεί κάθε μία ανεξάρτητα.