Η σημασία του SEO στο διαδικτυακό μάρκετινγκ

Εάν τρέχετε ή σχεδιάζετε μια εκστρατεία μάρκετινγκ στο διαδίκτυο, υπάρχει ένα θέμα που δεν μπορείτε να παραβλέψετε: Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Το SEO είναι μία από τις πιο αναγνωρισμένες λέξεις-κλειδιά στο μάρκετινγκ στο διαδίκτυο, ωστόσο οι περισσότεροι έμποροι διαδικτύου απλώς δεν κατανοούν το SEO αρκετά καλά ώστε να χρησιμοποιήσουν αυτή την τεχνική προς όφελός τους. Ακόμη και όσοι γνωρίζουν καλά το SEO συχνά δυσκολεύονται να θέσουν σε εφαρμογή τις ιδέες τους για το SEO ώστε να επιτύχουν τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Η διαφήμιση αποτελεί ουσιαστικό μέρος κάθε μορφής επιχείρησης. Για να προσεγγίσετε νέους πελάτες και να προωθήσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, πρέπει να διαφημιστείτε. Είτε διευθύνετε την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο είτε όχι, πιθανότατα γνωρίζετε ήδη πόσο σημαντική είναι η διαφήμιση, αλλά αν το κάνετε, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι υπάρχει πολλή δωρεάν διαφήμιση διαθέσιμη με τη μορφή κορυφαίων αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.

Η Google και άλλες δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν τους ιστότοπους βάσει πολύπλοκων αλγορίθμων που έχουν σχεδιαστεί για να καθορίζουν ποιοι ιστότοποι είναι πιο σχετικοί με συγκεκριμένους όρους αναζήτησης. Έτσι, εάν αφιερώσετε χρόνο και προσπάθεια για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για σχετικούς όρους αναζήτησης, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε υψηλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης για τους όρους αυτούς. Αυτό έχει μεγάλη σημασία, καθώς η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών του διαδικτύου βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στις κατατάξεις. Κατά την αναζήτηση ενός συγκεκριμένου όρου, είναι σύνηθες οι χρήστες του διαδικτύου να εξετάζουν μόνο τα πρώτα αποτελέσματα. Αυτό σημαίνει ότι αν ο ιστότοπός σας κατατάσσεται αρκετά ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης ώστε να εμφανίζεται στην πρώτη σελίδα, το πιθανότερο είναι ότι θα δείτε αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου. Ωστόσο, εάν ο δικτυακός σας τόπος δεν εμφανίζεται στην πρώτη ή ακόμη και στη δεύτερη σελίδα μιας μηχανής αναζήτησης, είναι αμφίβολο ότι θα λάβετε σημαντικό ποσό επισκεψιμότητας δικτυακού τόπου από τους χρήστες των μηχανών αναζήτησης.

Τώρα που ξέρετε γιατί οι κατατάξεις στις μηχανές αναζήτησης είναι τόσο σημαντικές, ίσως αναρωτιέστε πώς μπορείτε να τις επιτύχετε. Η πρόσληψη ενός ειδικού SEO είναι ο ευκολότερος τρόπος για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας. Επειδή ο κόσμος της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης είναι πολύπλοκος και διαρκώς μεταβαλλόμενος, είναι δύσκολο για τους περισσότερους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που δεν ειδικεύονται στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης να παρακολουθούν τις τελευταίες εξελίξεις. Ως εκ τούτου, μπορεί να είναι δύσκολο για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που προσπαθούν να βελτιστοποιήσουν τον ιστότοπό τους μόνοι τους να συμβαδίσουν με τους ανταγωνιστές που προσλαμβάνουν έναν ειδικό SEO.

Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης μπορεί να είναι αρκετά περίπλοκοι και να λαμβάνουν υπόψη μια ποικιλία κριτηρίων. Η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών, οι ετικέτες META, οι τίτλοι, οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι, η επισκεψιμότητα του ιστότοπου και το περιεχόμενο είναι όλα σημαντικά στοιχεία σε αυτή την εξίσωση.

Η συχνότητα με την οποία ένας συγκεκριμένος όρος εμφανίζεται στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας είναι γνωστή ως πυκνότητα λέξεων-κλειδιών. Ο λόγος αυτής της προσέγγισης είναι ότι οι ιστότοποι που χρησιμοποιούν συχνά μια λέξη-κλειδί είναι πιθανό να είναι ιδιαίτερα σχετικοί με τον εν λόγω όρο- ωστόσο, εάν η μηχανή αναζήτησης διαπιστώσει ότι οι λέξεις-κλειδιά δεν χρησιμοποιούνται αποτελεσματικά, ο ιστότοπος ενδέχεται να τιμωρηθεί.

Οι ετικέτες META είναι τμήματα κώδικα HTML που ορισμένες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν για να αξιολογήσουν το περιεχόμενο ενός ιστότοπου. Για ορισμένες μηχανές αναζήτησης, η χρήση λέξεων-κλειδιών σε αυτές τις ετικέτες μπορεί να είναι χρήσιμη. Ωστόσο, αποφύγετε οπωσδήποτε τη χρήση άσχετων λέξεων-κλειδιών σε αυτές τις ετικέτες, καθώς αυτό μπορεί να οδηγήσει στην τιμωρία του ιστοτόπου σας.

Ορισμένες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν επίσης τους εισερχόμενους συνδέσμους για την κατάταξη των ιστότοπων. Οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι είναι σύνδεσμοι που παραπέμπουν στον ιστότοπό σας από άλλους ιστότοπους. Ορισμένες μηχανές αναζήτησης ελέγχουν την κατάταξη του ιστότοπου που παρέχει τον σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας κατά τον προσδιορισμό της αξίας αυτών των εισερχόμενων συνδέσμων. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτούς τους συνδέσμους, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι ιστότοποι που παρέχουν εισερχόμενους συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας είναι τομείς υψηλής κατάταξης.

Τέλος, το περιεχόμενο του ιστότοπού σας μπορεί επίσης να συμβάλει στη σημαντική βελτίωση της κατάταξής σας στις μηχανές αναζήτησης. Οι περισσότερες υπηρεσίες SEO διαθέτουν μια ομάδα συγγραφέων που είναι σε θέση να δημιουργήσουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, το οποίο είναι επίσης βελτιστοποιημένο για λέξεις-κλειδιά. Εάν η εταιρεία SEO που έχετε επιλέξει δεν προσφέρει υπηρεσίες συγγραφής κειμένων, θα πρέπει να προσλάβετε μόνοι σας έναν ικανό συγγραφέα. Έτσι θα διασφαλίσετε ότι το υλικό στον ιστότοπό σας δεν θα είναι χρήσιμο μόνο για τους επισκέπτες σας, αλλά και για τις μηχανές αναζήτησης.