Στήλη ELEKTRONIKPRAXIS: Μέρος 006: Γιατί το Google PageRank παίζει ελάχιστα ρόλο στο B2B

Το PageRank ενός ιστότοπου είναι ίσως το πιο πολυσυζητημένο. Ωστόσο, το PageRank είναι απλώς ένα από τα πολλά μέτρα και όχι πλέον απαραίτητα ένα από τα πιο σημαντικά σήματα. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα στο διαδικτυακό μάρκετινγκ B2B.

Το PageRank είναι πλέον μόνο ένας παράγοντας μεταξύ πολλών. Ο "δάσκαλος του αλγορίθμου" της Google, ο Ινδός Amit Singhal, δήλωσε πρόσφατα στους N.Y. Times ότι περισσότεροι από 200 παράγοντες (τους οποίους έχουμε κατηγοριοποιήσει σε 65 κατηγορίες στη στρατηγική iROI), που ονομάζονται σήματα στη Google, ενσωματώνονται στην κατάταξη μιας σελίδας.

Τι είναι αυτό το PageRank που παρακινεί πολλούς webmasters να βελτιστοποιούν μέρα και νύχτα μόνο γι' αυτό και στη συνέχεια συχνά να τα παρατάνε απογοητευμένοι όταν, μετά από διάφορες ενέργειες, δεν υπάρχει καμία βελτίωση στην κατάταξη; Λοιπόν, είναι πολύ απλό: το PageRank ως τέτοιο δεν υπάρχει καν!

Είναι λάθος να μιλάμε για "το" PageRank, επειδή υπάρχουν 2 διαφορετικά: το πρώτο, το οποίο εμφανίζεται στη γραμμή εργαλείων, για παράδειγμα, και το πραγματικό PageRank. Πώς διαφέρουν;

Ενώ το πραγματικό PageRank υπολογίζεται εκ νέου κάθε φορά που αξιολογείται μια σελίδα, η μικρή πράσινη μπάρα στη γραμμή εργαλείων ενημερώνεται μόνο περίπου κάθε 3 μήνες: η Google ενημερώνει τότε το ευρετήριό της και υπολογίζει το πραγματικό PageRank για όλους τους ιστότοπους και το γράφει στη βάση δεδομένων.

Ένα καλό PageRank δεν σημαίνει περισσότερες πωλήσεις

Στη συνέχεια ανακτάται από αυτή τη βάση δεδομένων για τους επόμενους τρεις μήνες από τη γραμμή εργαλείων PageRank και εμφανίζεται ως πράσινη μπάρα. Δυστυχώς, πάρα πολλοί webmasters και σχεδιαστές ιστοσελίδων ανησυχούν για το PageRank και ξεχνούν πραγματικά πολύτιμα στρατηγικά στοιχεία που επηρεάζουν κάτι περισσότερο από την κατάταξη μιας ιστοσελίδας.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο συναντώ συχνά έλλειψη κατανόησης από διαδικτυακές υπηρεσίες και ημι-ενημερωμένους ανθρώπους που απλά προσκολλώνται στο PageRank και των οποίων οι πελάτες εξακολουθούν να μην αισθάνονται καμία αύξηση στον κύκλο εργασιών. Είναι πραγματικά κρίμα που πολλά πρακτορεία κάνουν τους πελάτες τους να αισθάνονται ανασφαλείς.

Επομένως: Αφήστε την υστερία σχετικά με το PageRank και αρχίστε να σκέφτεστε καθαρά στον κόσμο του διαδικτυακού μάρκετινγκ - το γεγονός ότι έχετε ένα καλό PageRank δεν σημαίνει ότι κάνετε πωλήσεις!