Τι είναι το Google AdSense και πώς λειτουργεί;

Αν ανατρέξετε μερικά χρόνια πίσω, θα συνειδητοποιήσετε ότι η διαφήμιση στο διαδίκτυο γίνεται με τρόπο που μοιάζει πολύ με άλλα μέσα όπως η τηλεόραση ή ακόμη περισσότερο με αυτό που βλέπετε σε μια εφημερίδα. Μπαίνετε σε έναν ιστότοπο και βλέπετε κάπου ένα banner (συνήθως αρκετά πολλά και αρκετά μεγάλα) που εμφανίζει μια διαφήμιση για την εταιρεία που πληρώνει για τον διαφημιστικό χώρο στον ιστότοπο.

Ωστόσο, αυτό το είδος μάρκετινγκ είχε ένα μειονέκτημα. Δεν εκμεταλλευόταν το γεγονός ότι οι διαφημίσεις δεν τοποθετούνταν σε εφημερίδα αλλά στο Διαδίκτυο. Πιθανόν να έχετε παρατηρήσει πολλά από αυτά τα πράγματα όταν περιηγείστε σε ιστότοπους. Ψάχνετε για ένα ρολόι σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, αλλά αντ' αυτού βλέπετε μια διαφήμιση για ένα αυτοκίνητο. Ίσως θέλετε να αγοράσετε ένα αυτοκίνητο κάποια στιγμή στο μέλλον, αλλά αυτή τη στιγμή ψάχνετε για ένα ρολόι, και θα ήταν ωραίο αν το banner διαφήμιζε ένα ρολόι, γιατί τότε θα κάνατε κλικ σε αυτό.

Αυτό ακριβώς σκέφτηκε η Google και ανέπτυξε μια λαμπρή ιδέα. Αυτή η ιδέα ονομάζεται Google AdSense και είναι ένα είδος στοχευμένης διαφημιστικής καμπάνιας. Αντί να προσπαθείτε να βάλετε ένα banner στον ιστότοπό σας που δεν ενδιαφέρει τους επισκέπτες σας, εσείς (ως σχεδιαστής ιστοσελίδων/ιδιοκτήτης ιστότοπου) μπορείτε απλά να δεσμεύσετε κάποιο χώρο στην οθόνη. Στη συνέχεια, εγγράφεστε στο Google AdSense, ανεβάζετε ένα μικρό κομμάτι κώδικα στον ιστότοπό σας και η Google θα φροντίσει να εμφανιστεί ένα banner στην περιοχή που έχετε ορίσει, το οποίο θα περιέχει διαφημίσεις που ταιριάζουν με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας.

Δεδομένου ότι η Google είναι μια εταιρεία μηχανών αναζήτησης, αυτό είναι σχετικά εύκολο για τη Google να το κάνει. Ψάχνει για λέξεις-κλειδιά στη σελίδα σας, στη συνέχεια αναζητά σε μια βάση δεδομένων ιστοτόπων εκείνες που είναι σχετικές με το περιεχόμενο της σελίδας σας και ιδού: μια στοχευμένη διαφήμιση.

Κάθε φορά που ένας επισκέπτης κάνει κλικ σε ένα banner AdSense στον ιστότοπό σας, πληρώνεστε εσείς (ο διαχειριστής του ιστότοπου). Οι άνθρωποι ενδιαφέρονται πραγματικά για το τι υπάρχει σε αυτό το πανό (γιατί αλλιώς θα βρίσκονταν στον ιστότοπό σας;). Αυτό θα συμβαίνει αναπόφευκτα πιο συχνά απ' ό,τι με ένα κανονικό banner.

Ωστόσο, αυτό αποτελεί επίσης πλεονέκτημα για όσους θέλουν να διαφημιστούν. Και για τον ίδιο λόγο. Το καλύτερο πράγμα για το Google AdSense είναι ότι το περιεχόμενο κάθε banner είναι σχετικό. Αυτή η συνάφεια είναι ζωτικής σημασίας τόσο για την επιτυχία του προγράμματος όσο και για την ικανοποίηση όλων των εμπλεκομένων. Ο διαφημιζόμενος έχει μια καλά τοποθετημένη διαφήμιση, ο εκδότης κερδίζει χρήματα από το περιεχόμενό του και η Google παίρνει μερίδιο.

Φυσικά, η Google έχει θέσει κάποια υψηλά πρότυπα για το πρόγραμμα AdSense όσον αφορά την εμφάνιση και τη λειτουργικότητα, όπως κάνει πάντα. Μπορείτε να εμφανίσετε μόνο δύο από αυτά τα banners στον ιστότοπό σας και η Google χρησιμοποιεί μόνο κείμενο σε αυτά.

Ένα πρόσθετο πλεονέκτημα είναι ότι η διαφήμιση AdSense είναι πολύ λιγότερο παρεμβατική από την παραδοσιακή διαφήμιση. Ωστόσο, αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να τοποθετήσετε το banner καλύτερα, καθώς είναι πιθανό οι επισκέπτες να το χάσουν εντελώς. Τελικά, το Google AdSense είναι ένα μοναδικό σύστημα διαφήμισης, επειδή οι διαφημίσεις συνδέονται με το περιεχόμενο του ιστότοπου.

Όποιος θέλει να διαφημιστεί το κάνει πληρώνοντας την Google. Όποιος θέλει να τοποθετήσει διαφημίσεις στον ιστότοπό του μπορεί να το κάνει μέσω του AdSense και πληρώνεται από την Google. Όλες οι συναλλαγές διεκπεραιώνονται από τη Google, ενώ οι διαφημιζόμενοι και οι εκδότες έχουν πρόσβαση σε αναλυτικά στοιχεία που τους επιτρέπουν να αναλύουν και να διαχειρίζονται την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών τους. Από τους επισκέπτες του ιστότοπου έως τους διαφημιζόμενους, η όλη διαδικασία είναι κομψή, απλή και επιτυχημένη. Αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους η Google είναι γνωστή για την καινοτομία και την καινοτόμο σκέψη της.