Όταν το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν λειτουργεί όπως είχε προγραμματιστεί

Ανεξάρτητα από το αν τρέχετε σήμερα μια εκστρατεία μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή αν σκέφτεστε να κάνετε μια τέτοια εκστρατεία, είναι σημαντικό να συνειδητοποιήσετε ότι το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν είναι πάντα επιτυχημένο. Αυτό σημαίνει ότι παρά τις προσπάθειές σας, η εκστρατεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να μην έχει την αναμενόμενη επιτυχία ή να μην πετύχει καθόλου. Αυτή η έλλειψη επιτυχίας μπορεί να οφείλεται σε διάφορους παράγοντες.

Μερικοί από αυτούς τους παράγοντες θα μπορούσαν να είναι η έλλειψη ενδιαφέροντος από το κοινό-στόχο σας, η μη σωστή εκτέλεση της στρατηγικής μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή η κακή ανάπτυξη στρατηγικής. Σε αυτή τη δημοσίευση, θα εξετάσουμε μερικούς από τους λόγους για τους οποίους το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν λειτουργεί και θα κάνουμε ορισμένες προτάσεις για το πώς μπορείτε να τους αντιμετωπίσετε.

Ας ξεκινήσουμε με το γιατί η έλλειψη ενδιαφέροντος από το κοινό-στόχο σας μπορεί να οδηγήσει σε μια ανεπιτυχή εκστρατεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αξίζει να προσλάβετε έναν σύμβουλο για να διεξάγει έρευνα αγοράς πριν επενδύσετε χρόνο, ενέργεια και χρήματα σε μια εκστρατεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Η έρευνα αυτή θα πρέπει να παρέχει χρήσιμες πληροφορίες, όπως τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού-στόχου και την πιθανότητα τα άτομα αυτά να ανταποκριθούν στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ειδικά οι τελευταίες πληροφορίες θα πρέπει να βοηθήσουν τον ιδιοκτήτη της επιχείρησης να αποφασίσει αν θα χρησιμοποιήσει ή όχι το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ως στρατηγική μάρκετινγκ.

Εάν η έρευνα αγοράς δείχνει ότι τα μέλη του κοινού-στόχου σας είναι απίθανο να αγοράσουν ή ακόμη και να ερευνήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε στο διαδίκτυο, μια εκστρατεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν αξίζει τον κόπο. Αυτή η εκστρατεία μάρκετινγκ μπορεί να αποφέρει μια μικρή επιτυχία, αλλά πιθανότατα δεν θα είναι αρκετά μεγάλη ώστε να δικαιολογήσει τον χρόνο και την προσπάθεια που απαιτούνται για την επίτευξη αυτής της μικρής επιτυχίας.

Η αδυναμία σωστής εκτέλεσης του σχεδίου μάρκετινγκ είναι μια άλλη πτυχή του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που μπορεί να οδηγήσει στην αποτυχία των προσπαθειών μάρκετινγκ. Αυτό είναι ένα κρίσιμο σημείο, διότι ακόμη και η πιο καλά μελετημένη στρατηγική μάρκετινγκ δεν θα λειτουργήσει εάν οι διαδικασίες αυτές δεν ακολουθηθούν σωστά. Ωστόσο, εάν αυτά τα ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία δεν είναι επαγγελματικά σχεδιασμένα και γραμμένα, φθάνουν συχνά με καθυστέρηση και δεν περιέχουν πολύτιμες πληροφορίες, είναι απίθανο οι αναγνώστες να επενδύσουν στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας ως αποτέλεσμα αυτών των ηλεκτρονικών ενημερωτικών δελτίων. Θα πρέπει να προσπαθείτε να παρέχετε στους αναγνώστες του ηλεκτρονικού σας ταχυδρομείου χρήσιμο, ακριβές και ενδιαφέρον περιεχόμενο σε κάθε μέρος της εκστρατείας μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Αυτό το είδος γραφής είναι πιο πιθανό να κεντρίσει την περιέργεια των αναγνωστών.

Τέλος, η ανεπαρκής προετοιμασία μπορεί να οδηγήσει στην αποτυχία μιας εκστρατείας μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Για παράδειγμα, αν στείλετε μια εκστρατεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με την ελπίδα να προκαλέσετε μεγάλο ενδιαφέρον για τα αντικείμενά σας και λάβετε μεγάλη προσοχή, θα πρέπει να είστε προετοιμασμένοι να πουλήσετε τα πράγματά σας. Το να μην έχετε αρκετό απόθεμα μετά από μια εκστρατεία μάρκετινγκ μπορεί να είναι ένα δαπανηρό λάθος, καθώς οι πιθανοί πελάτες μπορεί να χάσουν το ενδιαφέρον τους αν πρέπει να περιμένουν τα προϊόντα. Αυτό είναι μόνο ένα παράδειγμα του πώς η κακή προετοιμασία μπορεί να οδηγήσει σε προβλήματα. Ωστόσο, ο κακός προγραμματισμός μπορεί να οδηγήσει σε ποικίλα προβλήματα, όπως το να χάσουν οι δυνητικοί πελάτες το ενδιαφέρον τους για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, ακόμη και το να ενοχληθούν οι δυνητικοί πελάτες από το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.