Columna ELEKTRONIKPRAXIS: Parte 035: Cómo encontrar socios de enlaces de Internet para su sitio web

"Los enlaces desempeñan un papel cada vez más importante en el marketing en Internet", subraya Sanjay Sauldie. En esta parte de su serie de artículos, el experto en marketing estratégico en Internet en B2B explica qué deben tener en cuenta las empresas a la hora de planificar su estrategia de enlaces y qué enlaces son realmente muy relevantes para los motores de búsqueda.

Una pregunta que me hacen muy a menudo es: ¿Cómo puedo encontrar buenos socios de enlaces en el sector B2B? Bueno, lo ideal es encontrar socios en Internet que ellos mismos tengan buenos enlaces. Pero eso no basta. Lo ideal son enlaces de portales que tengan un buen PageRank y que además lo transmitan.

Esto no es trivial - porque muchos portales no transmiten su buena posición en Internet - y su esfuerzo para registrarse allí y hacer un esfuerzo para hacerlo es en vano. Desgraciadamente, las agencias externas están encantadas de cobrarle por este esfuerzo y luego mostrar las entradas en los portales - ¡desgraciadamente, muchos de estos portales no benefician a su propia optimización!

Sólo cuando un portal hereda su PageRank se beneficia de ello - aunque es sólo uno de los muchos criterios, debe seguir prestando atención a dónde enlaza. Al planificar su estrategia de enlaces con una entrada en un portal, debe prestar atención al PageRank (PR) de este directorio y si se hereda.

El enlace debe encajar temáticamente

Cuanto mayor sea el PR de la página de la que recibe un enlace, más valioso será el enlace para usted. Sin embargo, los enlaces con un PR bajo o nulo también son importantes, ya que los motores de búsqueda favorecen una proporción equilibrada de portales. A la hora de buscar un socio de enlaces adecuado, preste siempre atención a la relevancia temática del portal deseado, por lo que no elija cualquier portal, sino aquellos que realmente le convengan.

• ¿Qué portales proporcionan un buen enlace?

Existen muchos portales en Internet. Sin embargo, muchos de ellos no se actualizan en absoluto y, por lo tanto, pierden importancia en Google y compañía. Esto hace que la búsqueda de un socio de enlaces adecuado sea una tarea tediosa y que requiere mucho tiempo. Además, a menudo un portal requiere la configuración manual de un enlace, lo que supone un esfuerzo que no debe subestimarse.

Asegúrese de que el portal está actualizado y de que el contenido le conviene. Esto es muy importante, de lo contrario no podrá aprovecharlo. Puede averiguar a qué portales está ya vinculado en nuestra herramienta gratuita en línea haciendo clic aquí.

• ¿Backlink o no?

Algunos portales esperan que establezca un enlace al portal para que el propio portal pueda crecer. Lamentablemente, desde un cambio de Google en mayo de 2010, esto ya no tiene sentido, porque un sitio web A que enlaza con un sitio web B y un sitio web B que enlaza con un sitio web A se consideran enlaces circulares y Google no los tiene en cuenta en absoluto o muy poco.

La mejor forma de enlazar es que el sitio web A enlace con el sitio web B, el sitio web B enlace con el sitio web C y, a continuación, el sitio web C enlace con el sitio web A. Tenga esto en cuenta también si enlaza entre sí sus propios sitios web asociados o sucursales. Hace tan sólo 2 semanas ayudé a una empresa B2B a controlar sus enlaces y, de repente, ¡su visibilidad en los motores de búsqueda estaba garantizada!

• Vincularse, pero ¿con quién?

Aquí y aquí encontrará una amplia recopilación de portales y directorios. Sólo tiene que elegir el socio de enlaces adecuado y ponerse manos a la obra. Por supuesto, también puede recurrir a agencias externas, pero no dude en consultarlas. También puedo recomendarle a alguien de mi red de socios www.ileadership.de, especializada en enlaces en el sector B2B. Le deseo mucha suerte.