Columna ELEKTRONIKPRAXIS: Parte 006: Por qué el PageRank de Google apenas tiene importancia en el B2B

El PageRank de un sitio web es probablemente de lo que más se habla. Sin embargo, el PageRank es sólo una de las muchas medidas y ni siquiera es necesariamente una de las señales más importantes. Esto es especialmente cierto en el marketing B2B en Internet.

PageRank es ahora sólo un factor entre muchos otros. El "maestro del algoritmo" de Google, el indio Amit Singhal, declaró recientemente al N. Y. Times que más de 200 factores (que hemos clasificado en 65 categorías en la estrategia iROI), llamados señales en Google, se incorporan a la clasificación de una página.

¿Qué es este PageRank que motiva a muchos webmasters a optimizar día y noche sólo para él y luego a menudo se rinden frustrados cuando, después de varias acciones, no hay ninguna mejora en el ranking? Pues muy sencillo: ¡el PageRank como tal ni siquiera existe!

Es un error hablar de "el" PageRank, porque hay 2 diferentes: el primero, que se muestra en la barra de herramientas, por ejemplo, y el PageRank real. ¿En qué se diferencian?

Mientras que el PageRank real se recalcula cada vez que se evalúa una página, la pequeña barra verde de la barra de herramientas sólo se actualiza aproximadamente cada 3 meses: Google actualiza entonces su índice y calcula el PageRank real de todos los sitios web y lo escribe en la base de datos.

Un buen PageRank no significa más ventas

A continuación, la barra de herramientas PageRank lo recupera de esta base de datos durante los tres meses siguientes y lo muestra como una barra verde. Por desgracia, demasiados webmasters y diseñadores web se preocupan por el PageRank y se olvidan de componentes estratégicos realmente valiosos que afectan a algo más que la clasificación de un sitio web.

Por eso me encuentro a menudo con la incomprensión de las agencias web y de las personas semiinformadas que se aferran simplemente al PageRank y cuyos clientes siguen sin notar ningún aumento del volumen de negocio. Es una verdadera lástima que muchas agencias hagan sentir inseguros a sus clientes.

Así que: abandona la histeria sobre el PageRank y empieza a pensar con claridad en el mundo del marketing en Internet: ¡que tengas un buen PageRank no significa que estés haciendo ventas!