¿Contenido frente a búsqueda con Google PPC?

En lo que respecta a la publicidad de pago por clic, Google ofrece a los anunciantes dos alternativas. Muchos optan por anunciarse en los resultados de búsqueda, en el contenido de los sitios web o en ambos.

Al anunciarse en la búsqueda, sus resultados aparecerán tanto en los resultados de búsqueda de Google como en los de sus socios de distribución. La publicidad de contenidos de Google está disponible para los sitios web que han decidido integrar "Adsense" en su diseño. A medida que Google AdSense aumenta su popularidad, ya puede verse en millones de sitios web de todo el mundo. Sin embargo, muchos anunciantes evitan esta opción y prefieren anunciarse únicamente en los resultados de búsqueda.

Esto se debe a varias razones, la primera de las cuales es la falta de confianza. Esto se debe al hecho de que tanto los sitios web más pequeños como los gigantes de AdSense han decidido cometer fraude al hacer clic. Aunque este problema también se da en las búsquedas, es mucho menos frecuente. Quienes cometen fraude de clics en la búsqueda intentan reducir el ROI de un competidor.

Lo mismo ocurre con Adsense y los intentos de los propietarios de sitios web de aumentar sus ingresos por medios similares. La motivación del cliente cuando está en un sitio web es otra razón por la que los propietarios de sitios web deciden anunciarse con contenidos. Alguien que no se anuncia en otro sitio web puede estar allí por razones completamente diferentes. Por ejemplo, un sitio web que critica las desventajas de Adsense puede tener anuncios de empresas que venden "sitios Adsense". Puede que la gente haga clic, pero después de leer una mala crítica, probablemente no comprarán.

Otra posibilidad es que la persona que llegó a la página de Adsense estuviera buscando la mejor paleta de colores para utilizar. Como resultado, el usuario no consideraría relevante el anuncio, pero podría hacer clic en él sin dudarlo. Los anunciantes suelen rechazar las páginas de Adsense porque creen que requieren un esfuerzo administrativo adicional.

Comprobar la pertinencia de los sitios web y cambiar las ofertas para asegurarse de que siguen presentes en una página. Sin duda, se trata de un proceso costoso y que requiere mucho tiempo cuando algunas palabras tienen una red de más de 500 sitios. Si bien esto es cierto, muchos también descubren que su cuenta de Adwords ofrece páginas que no parecen respaldar sus palabras clave. Un buen ejemplo de ello son las páginas que anuncian términos legales en las páginas de "Términos y condiciones" y "Política de privacidad" de los sitios web de Adwords.

Aunque a mucha gente no le gusta la publicidad de contenidos, algunos siguen creyendo que tiene un retorno de la inversión similar al de la búsqueda. Una explicación es el hecho de que cada vez más anunciantes sólo utilizan la búsqueda como medio. Como resultado, el anunciante tiene menos competencia y el coste de la palabra baja. Los anunciantes también ven un retorno de la inversión positivo con los editores que promocionan activamente los servicios del anunciante en sus contenidos.

Un ejemplo de ello es cuando alguien habla de servicios de impresión y recomienda específicamente los servicios del anunciante. Se trata de un enfoque fantástico para los editores, ya que beneficia tanto al editor como al anunciante. No obstante, los editores deben tener cuidado de no ser demasiado abiertos, ya que los consumidores inteligentes deducirán sin duda el objetivo del editor.

Otra razón por la que los anunciantes optan por los contenidos es para aumentar su alcance. Sin embargo, esto también puede lograrse a través de otros motores de búsqueda. Sin embargo, lo cierto es que los interesados en la publicidad de contenidos deberían utilizar la red Google Adsense. Está mucho más controlada que Yahoo y sus competidores, y los anunciantes se benefician de la posibilidad de difundir su mensaje a través de una amplia variedad de sitios web gracias a su red superior de editores.

Aunque Adsense es el principal intermediario de contenidos PPC, palidece en comparación con la búsqueda para los anunciantes. Los leads generados a través de la búsqueda son más cualificados, están más regulados y son menos falsos. Por este motivo, los anunciantes han preferido repetidamente la búsqueda al contenido. En cualquier caso, los anunciantes siempre deberían probar AdSense para determinar si puede ofrecer el ROI deseado. Algunos anunciantes afirman que el contenido ofrece un mayor retorno de la inversión que la búsqueda. Varía, pero en general, la búsqueda sigue siendo el rey para los anunciantes PPC.