Efectos negativos de Adsense

Aunque AdSense es el programa de editores más popular para la publicidad PPC, sigue teniendo problemas y desventajas. Los anunciantes han preferido anunciarse en la búsqueda desde que AdSense debutó porque creen que los visitantes son menos específicos. Se trata de una preocupación válida que tiene mucho sentido. Si estás en un sitio web y ves un anuncio, es probable que no estés prestando atención al contenido. Además, Adsense se ha hecho tan popular que los consumidores pueden distinguirlo de otros anuncios. Esto puede llevar a que la gente simplemente los ignore sin prestarles más atención.

Los blogueros han estado debatiendo este controvertido tema, que podría tener mucho de cierto. Mucha gente ha criticado a Google por ello, citando su decisión de incluir las palabras "Ads by Google" debajo del anuncio. Además, muchos editores nunca ganan el dinero que esperaban cuando iniciaron el programa. Los que sólo reciben entre 30 y 40 visitas diarias probablemente no ganen ni un dólar al día. Muchos anunciantes citan tasas de conversión de 1,5 a 5 % por convertir visitantes en clics, pero sólo ganan unos 0,10 dólares por clic.

Incluso si la cuenta no cuadra, no puedes culpar a los anuncios o a Google si no tienes suficientes visitantes. La clave está en dirigir a tu sitio web a personas susceptibles de hacer clic en los anuncios. Sin embargo, se afirma que otros programas, como los que permiten a los editores compartir el 75% de los beneficios publicitarios, podrían facilitar esta tarea.

Otra desventaja de AdSense es que se ha vuelto casi odioso. La gente se enfrenta constantemente a él porque aparece en sitios web que parecen haber sido creados al estilo DIY. La única forma de contrarrestar esto es que AdSense evolucione de forma que resulte más atractivo para las grandes marcas, al tiempo que limita a las que ya utilizan AdSense.

Google Adsense también tiene que hacer frente al problema del fraude en los clics, que se calcula que representa más del 15% de todos los clics en contenidos. Como consecuencia, los anunciantes que se han visto muy afectados por este problema han trasladado su publicidad a otros programas o la han limitado a las búsquedas. Esto ha provocado una menor competencia por los contenidos y, en consecuencia, menos ingresos para los editores. Los editores que antes publicaban anuncios muy rentables ahora se ven obligados a cambiar sus contenidos para poder publicar anuncios. Esto se debe principalmente a los errores de los editores, pero es un problema que, si no se resuelve, podría poner de rodillas a AdSense.

Google Adsense también tiene el defecto de que no financia adecuadamente su función de búsqueda. Otros sistemas similares ofrecen tarifas más elevadas y, si los editores se deciden por otro proveedor, comercializadores y editores se enfrentarán a dificultades.

Aunque Google no remunera adecuadamente las búsquedas, otro gran problema de Adsense es que no dispone de una sólida biblioteca de anuncios gráficos. A muchos anunciantes les gustaría ofrecer anuncios con un diseño estético, pero esto aún no se ha hecho realidad. Dado que existen varios programas alternativos para la distribución de gráficos PPC, esto podría causar problemas. Aunque esto no es un problema para todos los editores, muchos afirman que los anuncios de su sitio web no cambian, por lo que los usuarios habituales no ven los nuevos anuncios y, por tanto, no los visitan.

Este problema podría resolverse rotando los anuncios. Pero, ¿cómo vincular los anuncios rotativos a los anunciantes que pagan un precio por clic? Todas estas son preguntas que Google debe responder si quiere que Adsense siga siendo el líder del sector.

Adwords, por su parte, tiene muchas ventajas y sigue siendo el líder del sector. Los anunciantes pueden elegir sus tarifas CPC para poder utilizar el servicio aunque no obtengan los resultados esperados y, al mismo tiempo, reducir sus costes.

Aunque AdSense sigue planteando algunos problemas, el programa sigue siendo el más popular entre los editores, mientras que Google Adwords sigue siendo el más popular entre los anunciantes. Con una base de datos de más de 140.000, Adwords seguirá siendo el más popular durante algún tiempo.