Amazon se esfuerza actualmente por competir con los supermercados y las farmacias tradicionales. Con Amazon Fresh y Amazon Pantry, el gigante de la venta por correo intenta entrar en el negocio de los bienes de consumo de rotación rápida (FMCG), es decir, bienes de consumo cotidiano como alimentos y productos de higiene. Aunque ahora los consumidores también pueden comprar en línea en Rewe y Edeka, hasta ahora apenas se ha aprovechado el potencial del mercado en línea en Alemania. Según un estudio de Kantar Worldpanel, el comercio electrónico representa el 1,7% de las ventas de bienes de consumo en Alemania. La situación es similar en los demás países analizados. El líder es Corea del Sur, con un 19,7%.
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