Seguimiento del impacto del marketing en Internet

Al igual que con cualquier otra campaña de marketing que lleve a cabo para apoyar su negocio, es importante hacer un seguimiento del éxito de su estrategia de marketing en Internet. Debe hacerlo con regularidad para comprobar que las técnicas que utiliza son eficaces. También puede ayudarle a identificar cuándo un plan no está funcionando, para no perder tiempo y dinero en una estrategia que no beneficia a su negocio.

En este artículo se analizan las formas de realizar un seguimiento del éxito de su estrategia de marketing en Internet.

Las empresas que utilizan banners publicitarios disponen de un método sencillo para determinar si sus anuncios son eficaces o no. Esto es posible porque pueden incrustar un código en el banner que les proporciona información cada vez que un usuario hace clic en él. Estos datos se envían al propietario de la empresa para que pueda determinar cuáles de sus banners atraen más interés.

Si el propietario de una empresa está utilizando dos tipos diferentes de banners publicitarios en sitios web similares, puede utilizar estos datos para determinar cuál es el más eficaz. Esto es crucial porque si un tipo es mucho más efectivo que el otro, puede merecer la pena cambiar todos los anuncios de banner a ese estilo o realizar mejoras que acerquen los dos estilos.

Si un empresario coloca el mismo banner publicitario en varios sitios web diferentes, puede utilizar los comentarios para averiguar qué sitios web atraen a más clientes. Si se da cuenta de que algunos sitios web no están generando mucho tráfico, tiene sentido dejar de colocar banners publicitarios en ellos, ya que no son eficaces.

Los empresarios que utilizan el marketing de afiliación como parte de su estrategia de marketing en Internet pueden estar interesados en hacer un seguimiento de los resultados de sus afiliados. Esto es necesario porque a menudo se compensa a los afiliados en función de los resultados que obtienen, pero también es útil para determinar qué afiliados tienen más éxito.

Cuando se colocan diferentes anuncios en distintos sitios web de afiliados, esta información puede ser valiosa para determinar qué sitios web son más eficaces. Los resultados del marketing de afiliación son similares a los de los banners en términos de seguimiento. Puede insertar un código en los anuncios que se ejecutan en el sitio web del afiliado para recibir información cada vez que alguien haga clic en el anuncio.

Otra forma de juzgar el éxito de una estrategia de marketing en Internet es hacer un seguimiento del tráfico y las ventas en su propio sitio web. Esto es especialmente importante si se tiene en cuenta el tipo de marketing que se está realizando actualmente. Si lanza una nueva campaña de banners publicitarios en la que los anuncios se colocan simultáneamente en varios sitios web de alto rango, es posible que note un aumento casi inmediato del tráfico y las ventas en su sitio web. Estos datos indican que es probable que el banner publicitario tenga éxito. La dificultad de este método de evaluación es que no reconoce el éxito ni el fracaso.

Si coloca su anuncio en cinco sitios web diferentes al mismo tiempo, es posible que vea un aumento inmediato del tráfico y las ventas, pero no sabrá cuáles son los más eficaces. Por ejemplo, su anuncio puede aparecer en cinco sitios web diferentes, pero solo uno de ellos puede llamar la atención sobre su empresa.

Si utiliza diferentes diseños de anuncios, algunos atraerán más atención que otros, pero es posible que no se dé cuenta de la diferencia cuando observe el tráfico y las ventas de su sitio web. Es posible que los otros cuatro solo generen un pequeño interés por sus productos o servicios.

Si desea utilizar esta estrategia para evaluar los resultados de sus esfuerzos de marketing en Internet, lo mejor es realizar un cambio cada vez para saber qué funciona y qué no.

También puede pedir a sus clientes que rellenen una encuesta sobre dónde han visto su anuncio, de modo que pueda obtener información sobre sus esfuerzos de marketing.