Soovimatuid e-kirju, mis sisaldavad reklaami, milles esitatakse ebaloomulikke väiteid, ei ole ainus e-turunduse liik. Kahjuks on internetikasutajate pidev rämpsposti pommitamine viinud e-posti turunduse negatiivsele tajumisele. Ent asjatundlikud internetiturundajad, kes teavad, kuidas tõhusalt turundada, võivad saada konkurentide ees eelise, kasutades e-kirju, et jõuda rohkemate potentsiaalsete klientideni.
Selles artiklis saate teada, kuidas kasutada e-kirju tõhusalt e-turunduskampaania osana.
E-uudiskiri on võrreldav trükitud uudiskirjadega, mida levitatakse posti teel või muul viisil. Otsustavaks erinevuseks on levitamise viis. Erinevalt traditsioonilistest uudiskirjadest, mida sageli saadetakse või levitatakse isiklikult, levitatakse e-kirju ainult internetis.
Neid e-uudiskirju võib saata kas e-kirja tekstis või e-kirjas oleva lingina, mis viib vastuvõtja e-veebilehele. Mõlemal juhul saab saaja e-uudiskirja veebis lugeda ja välja printida või salvestada selle oma kõvakettale hilisemaks kasutamiseks.
E-kirjade sisu võib suuresti erineda sõltuvalt ettevõttest, mida e-kirjaga reklaamitakse, e-kirjade sihtrühmast, uudiskirjadest ja isegi ettevõtte omaniku ja e-kirju koostavate töötajate isiklikest eelistustest.
Tüüpilise e-uudiskirja formaat on siiski pakkuda kasulikku teavet põhjalike artiklite või lühemate, kasulikke soovitusi sisaldavate artiklite kujul. Vähemalt peaks e-uudiskiri sisaldama ainult diskreetset reklaami e-toodete uudiskirja tootjatele ja teenustele. See reklaam ei tohiks olla liiga ilmne ja e-uudiskirja lugejad peaksid saama ise kujundada oma arvamuse artiklite või teenuste kohta.
Elektroonilise sisuga uudiskiri peaks moodustama suurema osa dokumendist. See võib sisaldada pikki artikleid, mis annavad lugejatele kasulikku teavet. See võib sisaldada ka lühemaid artikleid, mis annavad lugejatele soovitusi, tooteülevaateid või juhiseid.
Nende e-kirjade kvaliteetse materjali loomise võti on palgata kvalifitseeritud ja teemat hästi tundev kirjutaja. Kirjanik võib olla teemaga kursis või lihtsalt uurida ja õppida selle kohta piisavalt palju, et kirjutada täpseid ja kasulikke artikleid sel teemal. Mõlemal juhul peaks levitaja enne e-uudiskirja avaldamist materjali kvaliteedi ja täpsuse osas põhjalikult läbi vaatama.
E-kirjade levitajad peaksid kaaluma graafiliste elementide lisamist oma uudiskirjadesse. Need võivad olla tootepildid või muu asjakohane graafika, mis rõhutab e-uudiskirja mõtet. Graafiline disainer võib teid selles aidata, toetades teid graafika loomisel, kohandades seda asjakohaselt ja paigutades selle e-kirjelduses silmapaistvale kohale.
Lõpuks peaksid e-kirjade saatjad enne e-kirjade kasutamist turunduse eesmärgil hoolikalt analüüsima oma sihtrühma. Kõige olulisem tegur on see, kas sihtrühm reageerib e-kirjade või e-kirjade turundusele või mitte. Kui sihtrühm reageerib sellisele turundusele, tasub e-turunduskampaaniat korraldada.
Peate siiski veenduma, et sihtrühmale saadetud e-kirjad on nende potentsiaalsete klientide jaoks kohandatud. Seda tüüpi eripära on näiteks tekstides kasutatav keel, e-kirja või e-uudiskirja kujundus ning e-kirjas või e-uudiskirjas kasutatav graafika. Lisaks peaks tekst sisaldama teavet, mis on adressaatide jaoks kasulik.
Teine kaalutlus on see, kellele e-kirju tuleks saata. On aja raiskamine saata neid e-kirju suurele hulgale inimestele, kes ei ole teiega tutvunud ja ei ole teie toodete või teenuste vastu huvitatud. Parem on küsida tarbijatelt ja potentsiaalsetelt klientidelt, kas nad sooviksid lisateavet, ja kui nad seda soovivad, siis lisada nad e-kirjade saatelisti. Oma e-kirjade saatmine sellesse meililisti tagab, et valdav enamus vastuvõtjaid on teie toodete või teenuste vastu huvitatud ja tõenäoliselt ei märgi neid rämpspostiks.