ELEKTRONIKPRAXIS veerg: Osa 030: 7 põhireeglit hea sisu loomiseks B2B veebilehtedel

Tugev sisu on B2B-veebisaidi pikaajalise edu tagatis. Sisu puhul erinevad B2B-ettevõtete reeglid samuti suuresti B2C-ettevõtete omadest. Sanjay Sauldie, strateegilise internetiturunduse ekspert, loetleb 7 põhireeglit, kuidas luua head sisu B2B-ettevõtte veebisaidile.

Teie ettevõtte veebisaidi sisu peab olema huvitav ja informatiivne ning samal ajal rääkima teie erialast. Eelkõige peab see olema inimestele huvitav. Kuid selleks, et otsingumootorid, näiteks Google, leiaksid need tekstid "huvitavaks", on vaja originaalset sisu, mis saab tulla ainult sinult. See peab olema ainulaadne, et külastaja tahaks seda lugeda ja saaks sellest isegi kasu. Kui kirjutate hästi, siis tajutakse teid ka internetis kui usaldusväärset allikat selle eriala kohta ja otsingumootorid, nagu Google, märkavad seda.

Kahjuks ei ole head sisu võimalik lühidalt saavutada. Hea sisu luuakse traditsioonilisel viisil, see nõuab palju uurimistööd, läbivaatamist, hoolt, head veebipresentatsiooni loetavas formaadis (st lõigete ja pealkirjadega kaunistatud teksti) ja kasulikku sisu. See on loovuse ja oskusteabe kombinatsioon.

Sisu näitab ka seda, et B2B-ettevõtete reeglid erinevad suuresti B2C-ettevõtete omadest. Teie külastajad ootavad väga spetsiifilist sisu, mis saab tulla ainult teilt kui eksperdilt. Seepärast mainin siinkohal vaid 7 kõige olulisemat reeglit, mida on hea sisu jaoks vaja. Loomulikult peab sisukampaania olema kohandatud väga täpselt teie individuaalsetele väljakutsetele ja tööstusharule.

Põhireegel 1: Kirjuta oma sisu ise

Kes veel tunneb teie ettevõtet paremini kui teie? Kui ma räägin sellest ettevõtjatega oma seminaridel, olen alati üllatunud, kui palju teavet on olemas, kuid mis peaaegu kunagi ei jõua veebisaidile. Alustage lihtsalt oma teadmiste struktureerimist ja looge oma veebisaidil selleks spetsiaalne ala, nt entsüklopeedia, lingikogu või wiki. Selle veeru lugejad teavad, mida ma mõtlen - vt nõuannet 12.

Põhireegel 2: uuri ka minevikku

Kuidas oleks, kui paneksite oma veebisaidile midagi oma tööstuse ajaloost või toodete ajaloost, jah, isegi oma ettevõtte ajaloost? Inimestele meeldivad ausad kogemused, neile meeldib näha, milliseid õnnestumisi ja ebaõnnestumisi on ettevõte läbinud, et saada sellest, mida te nimetate kaubamärgiks. Mida rohkem te oma tööstusharust kirjutate, seda rohkem meeldite Google'ile!

Põhireegel 3: palkake väline ekspert

Vaadake enda ümber: Kas teie piirkonnas on toimetajad, kes suudavad teile head sisu pakkuda? Nimetage isegi oma veebisaidil toimetaja ja laske tal uurida konkreetseid teemasid teie ettevõttes. Mõnikord ei näe te sisemiste töötajatena neid suurepäraseid teemasid, mida väline inimene kohe märkaks.

Põhireegel 4: Küsi klientidelt

Kuidas oleks näiteks, kui lubaksite oma (fännide) klientidel avaldada oma veebisaidil parooliga kaitstud teavet? Ühest küljest annaksite oma kliendile võimaluse tutvustada oma ettevõtet ja teisest küljest saaksite uut sisu ilma aega kaotamata. Teie maine võidab nendest postitustest palju. Kas te kirjutaksite kellelegi, kes on teid pettunud ja teinud kehva tööd? Näete!

5. põhireegel: kasuta põnevaid pilte

Laske fotograafil tulla oma ettevõttesse. Veenduge, et ta mitte ainult ei jäädvusta töötajaid, vaid teeb ka palju pilte teie ettevõttest ja toodetest. Laske tal teha veel 100 kuni 200 pilti. Neid saate seejärel kasutada erialastes artiklites ja oma veebilehel. Pildid ütlevad rohkem kui 1000 sõna!

Kuldne reegel 6: Muuda tekstivorminguid

Pole midagi igavamat kui tavaline tekst. Jaotage tekst veebis heade pealkirjadega, mis sisaldavad ka teie võtmetermineid - vt nõuannet 4 - ning kasutage lõike, loetelusid, numeratsioone ja nimekirju. Ja tehke sisu visuaalselt atraktiivseks.

Põhireegel 7: Jälgige teisi tarnijaid

Vaadake regulaarselt teiste teenusepakkujate veebisaite ja analüüsige, mida seal hästi tehakse - ja õppige sellest! Veenduge, et positsioneerite end eksperdina, sest internet armastab originaale! Millist nišši saate veel täita?