Kus tuleks Adsense'i kuvada?

Kui otsustate, kas kasutada Adsense'i oma veebisaidil või mitte, tuleb kaaluda erinevaid aspekte. Paljud usuvad, et see devalveerib nende brändi, teised näevad seda väärtusliku vahendina külastajate jaoks, mis toob tulu ja muudab nende materjali kasumlikuks.

Otsus sõltub eelkõige teie ärieesmärkidest ja veebisaidi eesmärgist. Paljud tooteid pakkuvad ettevõtted kasutavad Adsense'i oma veebisaitide rahaks muutmiseks. See tundub kummaline otsus, sest see võimaldab konkurentidel müüa oma teenuseid või tooteid teie potentsiaalsele kliendibaasile.

Paljud kirjastajad väidavad, et nad teevad seda ainult selleks, et anda täiendavatele teenusepakkujatele võimalus reklaamida. Need väited on kindlasti õigustatud, sest need, kes müüvad näiteks padju, saavad pakkuda reklaamivõimalust neile, kes müüvad voodipesu.

Kuigi see on mõistlik, lubavad mitmed internetiettevõtted siiski konkurentidele juurdepääsu oma publikule. Paljud väidavad, et otseste konkurentide lubamisel teie veebisaidil reklaamida on endiselt eeliseid. Üks neist on see, et külastajad, kes soovivad näha teie konkurente, leiavad need lõpuks Google'i otsingu kaudu. See võib olla tõsi, kuid mõte, et selline tuntud kaubamärk nagu Coca-Cola paneb oma veebisaidil Pepsi reklaami, on mõeldamatu.

Teine aspekt, mida selles olukorras arvesse võtta, on asjaolu, et kirjastajad usuvad, et Adsense on külastajate konverteerimisel ebaefektiivne. Nad usuvad, et külastajad, kes klõpsavad reklaami, ei ole kvalifitseeritud kliendid, sest muidu läheksid nad kohe üle neid huvitava sisu või toodete juurde.

Kuigi Adsense on kahtlane valik veebipoodide jaoks, on see kahtlemata kasulik lisateenus muud tüüpi veebiväljaannete jaoks. Veebileht, mis pakub tasuta teenust, näiteks dictionary.com, saab palju liiklust ja saab oma teenust Adsense'iga rahaks muuta. Sama kehtib ka blogijate kohta, kes algselt pakkusid sisu tasuta, kuid ei suutnud saavutada vajalikku mahtu, et sõlmida otselepingut reklaamijatega.

See võib kehtida ka varem tasuta teenuste, näiteks uudiste ja muude teabe levitamise vormide kohta. 2006. aastal väitis üks mees, kes hiljem laadis üles videokogumiku, et teenib AdSense'i kaudu 19 000 dollarit kuus ja et Google on võtnud temaga ühendust, et aidata tal suurendada oma CTR (click through rate). Sellise edu väljavaade oli suur stiimul veebiväljaannete jaoks, et valida Adsense.

Paljud kirjastajad usuvad ka, et Adsense parandab nende veebisaidi väljanägemist. Neid, kellel on võimalik sõlmida lepingud reklaamijatega, peetakse väärtuslikku teenust pakkuvaks, ja need, kes ei ole programmi tundnud, võivad uskuda, et Adsense'i reklaamija on sellisel positsioonil.

Adsense seevastu on seotud kirjastajatega, kes kasutavad teenust ainult reklaamide linkide pakkumiseks. Igaüks on teinud Google'i otsingu, klõpsanud Adwords'i reklaami ja seejärel maandunud veebisaidil, kus on kümme parimat allikat antud teemal... See on suur probleem, nagu kõik, mis pettitab surfareid üldiselt. Kui kasutajad näevad, et seal on kirjas "Google Ads" ja seejärel näevad Google'i reklaame mõnel teisel veebisaidil, võivad nad seostada seda veebisaiti tarbijasõbralike tavadega. See on probleem, millega Google peab tegelema, et säilitada Adsense'i kui seaduslikku teenust.

Vaatamata puudustele ja veebisaitidele, mille puhul teenus võib olla ebaefektiivne, on see siiski kasulik vahend veebisaidi külastajatele. Külastajad, kes klõpsavad veebisaidil olevale lingile, teenivad väljaandjale raha ja need, kes pakuvad tasuta teenuseid, võivad teenida tulu.

Google'i suurim mure on see, et konkureerivad PPC programmid võivad pakkuda kirjastajatele paremaid pakkumisi ja panna neid teenusest lahkuma, võttes reklaamijad endaga kaasa. Lõppkokkuvõttes on aga nii reklaamijatele kui ka kirjastajatele parem, kui nad jäävad suures osas samasse PPC-ringkonda.