Miks reklaamijad toetavad Adsense'i?

Google on kõige populaarsem otsingumootor internetis. See domineerib enam kui 40 % internetiotsingutes ja seega ka tasulises reklaamis (pay-per-click). Reklaamija maksab tasu iga kuvatava kliki eest (CTR). Kui kulutused suurenevad, suureneb ka positsioon ja kui positsioon suureneb, suureneb ka liiklus.

Selle tulemusena on üle 140 000 ettevõtte otsustanud nendega reklaamida ja nad teevad seda mitmel viisil. Esiteks, ilmudes Google'i otsingus, teiseks, ilmudes jaemüüjate veebisaitidel ja kolmandaks, ilmudes jaemüüjate otsingutulemustes. Küsimus tuleneb asjaolust, et kuulutused ilmuvad Google'i otsingusse. Miks nad otsustavad oma tooteid reklaamida ka jaemüüjate kaudu?

Üks põhjusi on skaleeritavus. Need, kes on otsustanud reklaamida otsingutulemustes ja näinud oma investeeringu tasuvust, mõistavad lõpuks, et nad peavad otsima muid reklaamivõimalusi. Tänu tuhandetele veebisaitidele, kus nende kuulutused võivad ilmuda, saavutavad reklaamijad kohe laiema haardeulatuse.

Reklaamijad eelistavad reklaamida Google'i turustajate veebisaitidel mitmel põhjusel, sealhulgas suurema nähtavuse tõttu. Kuna 60 % internetikasutajatest ei kasuta Google'i, saab turundaja oma valitud turustuskanalite kaudu jõuda suurema sihtrühmani. Paljud internetikülastajad võivad soovida osta toodet, näiteks telefoni, kuid selle asemel, et leida seda kaupa pakkuv veebisait, leiavad nad artikli. Kui sisu on avaldatud veebisaidil, mis kasutab Adsense'i, kasutavad reklaamijad kindlasti seda kanalit, et jõuda oma sihtrühmani.

Reklaamijad valivad AdSense'i mitmel põhjusel, millest üks on nende usaldus Google'i vastu. Organisatsioon on tuntud kui eetiline ettevõte, kus on lõbus töötada ja mis pakub tasuta teenuseid miljonitele inimestele üle maailma. Reklaamijad usuvad, et nende raha on Google'i juures turvaline. Hoolimata klikipettuste arengust ja sellest tulenevatest ebasoodsatest asjaoludest reklaamijatele, näib Google tunnistavat, et see on probleem, millega ta tahab tegeleda ja tõenäoliselt teeb seda ka tulevikus. Reklaamijad on rahul, et Google tunnistab probleemi olemasolu ja pakub seetõttu tagasimakseid.

Usaldus Google'i vastu põhineb usaldusel selle hinnakujunduse vastu. Kuna hinnakujunduse määravad turujõud, ei tunne turundajad kunagi, et kirjastajad või Google küsivad teenuse eest liiga kõrget hinda. See tähendab, et reklaamijad jätkavad reklaamimist nii kaua kui võimalik, kuid madalamate hindadega.

Ka reklaamijad saavad kasu sellest, et nad saavad ilmuda seal, kus kirjastajad oma teenust reklaamivad. Võtame näiteks kirjastaja, kes rõhutab uue IT-tarkvara eeliseid. Kui lehel ilmub tarkvara jaemüüja, on peaaegu kindel, et veebisurfar ostab toote neilt. Võib väita, et kui surfaja ei ole huvitatud, siis ei kliki ta ka reklaamile.

Google'i teenus on andnud igas suuruses ettevõtetele võimaluse reklaamida. Kuigi klikkipettused on endiselt probleemiks, on teenus siiski üldiselt tunnustatud kui parim. Uued ettevõtted püüavad end internetis reklaamida, samas kui olemasolevad kaubamärgid kasutavad sama strateegiat, et tekitada huvi oma teenuste vastu.