ELEKTRONIKPRAXIS veerg: osa 028: Kõige olulisemad reeglid optimaalselt kujundatud B2B veebilehe jaoks

9B2B-ettevõtte internetipresentatsioon on optimaalne, kui veebilehe külastajatelt õnnestub saada uusi kontakte ja tulevasi kliente. Seepärast peaksid ettevõtted oma veebisaidi loomisel ja planeerimisel järgima teatavaid reegleid. Sanjay Sauldie, B2B internetiturunduse ekspert ja iROI strateegia leiutaja, selgitab neid reegleid.

B2B-veebisaitide ehitamisel ja planeerimisel tuleb järgida teatud reegleid, mis on osaliselt vastutavad ettevõtte edu eest. Paljud veebidisainerid kannavad B2C-veebide reeglid lihtsalt üle B2B-veebidele, arvestamata B2B erinõudeid. Näiteks on mõned B2B veebisaidid kujundatud Flash-animatsioonidega. Neid Flash-animatsioone ei tunnista otsingumootorid ja nende sisu ei registreeri Google & Co.

Lisaks sellele on palju ettevõtteid, mis keelavad sisemiselt animatsioonide kasutamise. Selle tulemuseks võib olla, et veebileht kuvatakse veebilehitsejas ebakorrektselt, sest animatsioonid puuduvad. Sellele vaatamata arendatakse B2B veebisaite Flashiga ja inimesed imestavad, miks külastajatest ei saa kontakte.

Vältige Flash-animatsioone oma B2B veebilehel

Viimaste aastate jooksul on inimesed harjunud teatud protsessidega Internetis ja ei oota animatsiooni seal, kus see ei ole vajalik, nt animeeritud logod, eriti B2B-sektoris. Lisaks mängib aeg olulist rolli, eriti B2B-sektoris. Kellelgi ei ole tõesti aega mõista oma veebidisaineri loogikat, enne kui ta lõpuks teiega ühendust võtab.

B2C-veebisaitidega on see teisiti: kui oled rokkstaar, ootavad külastajad hea meelega sinu veebilehe ees, et vaadata "lahedat" animatsiooni. Kui olete B2B, siis on oluline, kui kiiresti jõuate tõeliselt väärtusliku teabeni - ja kui lihtsaks see on tehtud, et aega ei raisataks.

Palun pidage meeles: inimesed on harjumuspärased ja internet ei muuda seda. Andke külastajale teavet seal, kus ta seda ootab ja seega ei pea ta seda kõigepealt otsima. Alates 1999. aastast on iROI strateegia kuulutanud veebilehtede ehitamist teatud reeglite järgi ja määratlenud B2B veebilehtede malli, mis tagab maksimaalse investeeringutasuvuse. Neid reegleid rikkujaid karistatakse külastajatega, kes lahkuvad veebilehelt väga kiiresti.

Optimaalse kujunduse alus kasutaja seisukohalt

Me oleme selle kujunduse ristinud "3-veeruliseks kujunduseks" ja katsetanud seda ikka ja jälle - eriti B2B-maailmas. Tulemus: inimesed tunnevad selle kujunduse ära, oskavad seda kasutada ning leiavad kiiresti ja hõlpsasti orienteeruda. Loomulikult on see kujundus ainult põhiline mall. Detailid tuleb teie veebisaidi jaoks kohandada. Sellest hoolimata on teil olemas suunised, mille abil saate optimaalselt edasi minna.

Logo peab olema vasakul, kõigil lehekülgedel ja tegevuskutsete ala ning leivakriips (Home > kategooria > alamkategooria) peavad olema alati samas kohas, et aidata külastajal navigeerida. Vahepeal on isegi Google kohandanud oma otsingutulemused 3-sambalise kujundusega. Üleskutse on väga oluline, sest külastaja peab saama teiega üsna kiiresti ühendust võtta või teada, kus ta saab teiega peagi kohtuda, nt messil.

Külastajate muutmine ärikontaktideks

Lisaks saab integreerida tagasikutsumise teenuse või video ja uudiskirja registreerimise. Oluline on, et külastaja ei kaoks ära ilma ennast ära tundmata. Hea abi on ka allalaadimiseks pakutavad Whitepaperid, muidugi ainult pärast tasuta registreerimist.

Navigatsioon kuulub vasakule ja ülaossa (põhinavigatsioon) ja seejärel tuleb sisu, mis peaks olema kenasti jaotatud pealkirjaks ja alapealkirjadeks ning bänneritekstiks. Seda võivad toetada ka pildid ja näiteks video.

Otsingukast kuulub paremal üleval (ka Wikipedia on selle nüüd kasutusele võtnud.) Kui teie agentuur ütleb teile: "See peab olema juhus!", siis on aeg seda muuta!

Võtmesõnapilved toetavad otsingumootoreid

Sisu all, st tekstide all, on saanud tavaks kasutada nn märksõnapilve, st ala, kus märksõnad on võetud kõikidest tekstidest ja seejärel kuvatud eri suuruses vastavalt nende sagedusele. See on otsingumootoritele suureks abiks sisu indekseerimisel.

Kõige vähem huvipakkuv ala on külastajate jaoks üleval paremal. See on koht, kuhu paigutatakse jäljend, tingimused jne!

Sellise kujunduse abil saate tulevikus mitte ainult paremini külastajaid kätte, vaid ka muuta nad asjakohase teabega ärikontaktideks. Isegi kui olete just oma veebiagentuurilt loovuse ära võtnud, on teie otsustada, kas soovite võita disainiauhinda või pigem uusi kontakte ja seega tulevasi kliente!