Sisu vs. otsing Google PPCga?

Kui tegemist on tasulise reklaamiga, annab Google turundajatele kaks alternatiivi. Paljud valivad reklaami otsingutulemustes, veebisaitide sisus või mõlemas.

Kui te reklaamite otsingus, ilmuvad teie tulemused nii Google'i kui ka tema levitamispartnerite otsingutulemustes. Google'i sisereklaam on saadaval veebisaitidele, mis on otsustanud integreerida "Adsense" oma kujundusse. Kuna Google AdSense'i populaarsus kasvab pidevalt, on seda nüüd näha miljonitel veebisaitidel kogu maailmas. Paljud reklaamijad väldivad siiski seda võimalust, eelistades ainult otsingutulemustes reklaamimist.

Sellel on mitu põhjust, millest esimene on usalduse puudumine. See on tingitud asjaolust, et nii väiksemad veebisaidid kui ka AdSense'i hiiglased on otsustanud toime panna klikipettusi. Kuigi see probleem esineb ka otsingus, on see oluliselt vähem levinud. Need, kes sooritavad otsingus klikipettust, püüavad vähendada konkurendi ROI-d.

Sama kehtib ka Adsense'i ja veebilehe omanike katsete kohta suurendada oma tulu sarnaste vahenditega. Kliendi motivatsioon, kui ta on veebilehel, on teine põhjus, miks veebilehe omanikud otsustavad reklaamida sisu. Keegi, kes ei reklaami mõnel teisel veebisaidil, võib olla seal hoopis teistel põhjustel. Näiteks veebisaidil, mis kritiseerib Adsense'i puudusi, võib olla reklaami ettevõtetele, kes müüvad "Adsense'i saite". Inimesed võivad sellele küll klikkida, kuid pärast halva arvustuse lugemist nad tõenäoliselt ei osta.

Teine võimalus on, et Adsense'i lehele tulnud inimene otsis parimat värvipaletti. Selle tulemusena ei pea kasutaja reklaami asjakohaseks, kuid ta võib sellele kõhklematult klõpsata. Reklaamijad lükkavad Adsense'i saite sageli tagasi, sest nad usuvad, et need nõuavad lisahalduskoormust.

Veebilehtede kontrollimine asjakohasuse ja pakkumiste muutmise osas, et tagada nende jätkuv olemasolu lehel. See on kahtlemata aeganõudev ja kulukas protsess, kui mõnel sõnal on üle 500 saidist koosnev võrgustik. Kuigi see on tõsi, leiavad paljud ka, et nende Adwords-konto pakub lehekülgi, mis ei tundu nende märksõnu toetavat. Hea näide selle kohta on leheküljed, mis reklaamivad Adwords'i veebisaitide "Tingimused" ja "Privaatsuspoliitika" lehekülgedel juriidiliste tingimuste all.

Kuigi paljudele ei meeldi sisureklaam, usuvad mõned siiski, et selle investeeringu tasuvus on sarnane otsinguga. Üks seletus sellele on asjaolu, et üha enam reklaamijaid kasutab ainult otsingut kui meediumit. Selle tulemusel on reklaamija vähem konkurentsi ja sõnumi hind langeb. Samuti näevad reklaamijad positiivset investeeringu tasuvust kirjastajate puhul, kes reklaamivad oma sisus aktiivselt reklaamija teenuseid.

Selle näiteks on see, kui keegi räägib trükiteenustest ja soovitab konkreetselt reklaamija teenuseid. See on kirjastajate jaoks fantastiline lähenemine, sest sellest võidavad nii kirjastaja kui ka reklaamija. Sellegipoolest peavad kirjastajad olema ettevaatlikud, et mitte olla liiga avalikud, sest arukad tarbijad järeldavad kahtlemata kirjastaja eesmärki.

Teine põhjus, miks reklaamijad valivad sisu, on oma leviala suurendamine. Seda saab aga saavutada ka teiste otsingumootorite kaudu. Tõsi on aga see, et sisereklaami huvilised peaksid kasutama Google Adsense'i võrgustikku. See on palju rangemini kontrollitud kui Yahoo ja selle konkurendid ning reklaamijad saavad tänu paremale kirjastajate võrgustikule oma sõnumi levitamise võimalusest paljude veebisaitide kaudu kasu.

Kuigi Adsense on juhtiv PPC sisu vahendaja, kahvatub see reklaamijate jaoks otsinguga võrreldes. Otsingu kaudu genereeritud lehed on kvalifitseeritud, reguleeritumad ja vähem valed. Seetõttu on reklaamijad korduvalt eelistanud otsingut sisule. Sellest hoolimata peaksid reklaamijad alati testima AdSense'i, et teha kindlaks, kas see suudab saavutada soovitud investeeringutasuvuse. Mõned reklaamijad väidavad, et sisu annab suurema investeeringutasuvuse kui otsing. See varieerub, kuid üldiselt on otsing PPC-reklaamija jaoks endiselt kuningas.