Adsense : texte vs. graphique

Les annonceurs et les éditeurs peuvent utiliser Google Adsense pour diffuser des annonces qui contiennent à la fois du texte et des graphiques. La question se pose de savoir si les annonceurs préfèrent Adsense aux bannières publicitaires sur leurs sites web. Qu'est-ce qui est le plus avantageux pour les annonceurs et qu'est-ce qui est le plus avantageux pour les éditeurs ?

D'une part, les annonceurs pensent peut-être que les annonces illustrées sont plus réceptives, mais qu'elles sont moins susceptibles de déboucher sur une vente. D'autre part, les annonces textuelles peuvent mieux convertir, bien qu'elles soient moins évidentes pour le consommateur.

Le format le moins invasif des deux est la publicité textuelle. Mais cela signifie-t-il que la publicité graphique est meilleure ? Les personnes qui s'inscrivent à des comptes de messagerie gratuits et qui utilisent d'autres services basés sur le web sont confrontées à la publicité graphique. Ils ont presque pris l'habitude d'ignorer la publicité visuelle, car ils y sont constamment exposés. Les consommateurs sont habitués à la publicité des marques, qu'ils trouvent moins parlante parce que la publicité n'est pas ciblée.

Comme le consommateur s'attend à ce que la publicité graphique soit la même, il risque de ne pas y prêter attention. Les surfeurs ne sont pas obligés de voir les publicités textuelles. Certains les négligeront parce qu'elles sont moins visibles. Mais ceux qui les voient et les lisent sont beaucoup plus susceptibles de cliquer dessus. Cela s'explique par un certain nombre de facteurs, le premier étant qu'elles fournissent plus d'informations.

En général, quelqu'un qui lit un texte sur une page n'est pas entièrement satisfait de ce qu'il lit. S'il consulte les annonces AdSense, il est fort probable qu'il lise quelque chose qui complète son prochain objectif. Avec une publicité illustrée, le surfeur prend un risque beaucoup plus grand. Les publicités graphiques sont souvent vendues sur une base par impression. Cela s'explique par le fait que l'annonceur cherche à commercialiser sa marque plutôt qu'un service spécifique. Elles sont donc considérées comme moins propices à la conversion, de sorte que les publicités textuelles ont plus de succès aux yeux des consommateurs.

Qu'est-ce qui serait le plus efficace si le texte d'une annonce était affiché dans un format graphique ? Tout d'abord, on peut supposer que le surfeur sera plus enclin à le voir. Toutefois, si de nombreuses annonces graphiques sont affichées côte à côte, l'internaute peut être agacé. Les annonces graphiques sont également plus difficiles à réguler. Pensez à la politique de Google, qui permet aux annonces d'être mises à jour régulièrement et sans surveillance.

Le marketeur pourrait revendiquer une relation avec le site sur lequel il fait de la publicité et utiliser des mots-clés comme "ipod" qui ne se trouvent pas dans une annonce textuelle. Malgré le fait qu'il y ait plus de réglementation et de contrôle de qualité, une image pornographique, par exemple, pourrait apparaître involontairement dans les annonces d'un annonceur.

Les annonces textuelles s'adressent à un marché plus large, car les annonceurs n'ont pas toujours les ressources nécessaires pour concevoir une annonce illustrée, mais ils ont les moyens de rédiger une annonce textuelle. Cela pourrait signifier qu'un plus grand nombre d'annonceurs auront accès aux annonces textuelles, car elles prennent moins de temps et sont plus faciles à modifier.

Les annonces textuelles sont également moins coûteuses à créer pour l'annonceur que les annonces visuelles, qui peuvent coûter jusqu'à 200 $ et plus. Les annonceurs peuvent être prêts à consacrer une part plus importante à la publicité elle-même si ces coûts fixes disparaissent, ce qui profite à la fois à l'annonceur et à l'éditeur.

Les annonceurs semblent préférer les annonces textuelles. Ils paient un CTR (taux de clics) et reçoivent en échange uniquement du trafic sur mesure. Les entreprises n'ont plus à se soucier que leurs annonces ne soient pas seulement vues, mais aussi cliquées, ce qui permet d'augmenter les ventes.

Les annonceurs peuvent se faire remarquer même s'ils n'ont pas un taux de clics élevé, car le CPC (coût par clic) est plus pertinent pour les annonces textuelles. Les grandes marques sont prêtes à faire de la publicité dans les deux médias, mais le texte est sans aucun doute le gagnant en raison de sa grande acceptation par le marché. Au fur et à mesure que les annonces illustrées disparaissent des sites Web Flash, il devient de plus en plus évident que les consommateurs de sites Web préfèrent le texte et les informations.