Colonne ELEKTRONIKPRAXIS : Partie 006 : Pourquoi le PageRank de Google ne joue guère de rôle dans le B2B

Le PageRank d'un site web est sans doute l'élément dont on parle le plus. Pourtant, le PageRank n'est qu'une mesure parmi d'autres et n'est même plus forcément l'un des signaux les plus importants. Cela est particulièrement vrai dans le domaine du marketing Internet B2B.

Le PageRank n'est plus qu'un facteur parmi d'autres. Le "maître de l'algorithme" de Google, l'Indien Amit Singhal, a récemment déclaré au N. Y. Times que le classement d'une page prend en compte plus de 200 facteurs (que nous avons classés en 65 catégories dans la stratégie iROI), appelés signaux chez Google.

Qu'est-ce que ce PageRank qui pousse de nombreux webmasters à optimiser jour et nuit uniquement pour lui et à abandonner, souvent frustrés, lorsque le classement ne s'améliore pas après diverses actions ? Eh bien, c'est très simple : le PageRank en tant que tel n'existe pas !

Il est faux de parler de "le" PageRank, car il en existe 2 différents : le premier, affiché par exemple dans la barre d'outils, et le vrai PageRank. Quelle est la différence entre les deux ?

Alors que le véritable PageRank est recalculé à chaque évaluation d'une page, la petite barre verte de la barre d'outils n'est actualisée que tous les trois mois environ : Google actualise alors son index et calcule le véritable PageRank pour toutes les pages web et l'inscrit dans sa base de données.

Un bon PageRank ne signifie pas plus de chiffre d'affaires

Il est ensuite extrait de cette base de données pour les trois prochains mois par la barre d'outils PageRank et représenté par une barre verte. Malheureusement, beaucoup trop de webmasters et de webdesigners se préoccupent du PageRank en oubliant des composants stratégiques vraiment précieux qui vont au-delà du classement d'un site web.

C'est pourquoi je me heurte souvent à l'incompréhension des agences web et des semi-savants qui s'accrochent simplement au PageRank et dont les clients ne ressentent pourtant aucune augmentation de leur chiffre d'affaires. C'est vraiment dommage que de nombreuses agences déstabilisent ainsi leurs clients.

Alors, abandonnez l'hystérie du PageRank et commencez à réfléchir clairement dans le monde du marketing Internet - ce n'est pas parce que vous avez un bon PageRank que vous faites du chiffre d'affaires !