Colonne ELEKTRONIKPRAXIS : Partie 013 : Qu'est-ce que votre concurrent fait de différent dans le top 10 des listes de résultats de Google ?

En matière de marketing sur les moteurs de recherche, l'avantage revient à l'entreprise qui a optimisé son site web pour les bonnes expressions clés (mots-clés) et qui se classe parmi les dix premiers dans les listes de résultats des moteurs de recherche. L'expert Internet Sanjay Sauldie présente des outils et des astuces qui vous permettront d'apprendre de vos concurrents et d'atteindre également une position de pointe grâce à une optimisation intelligente des mots-clés.

Il y a quelque temps, j'ai demandé à mon entraîneur personnel de fitness quelle était la meilleure façon de s'entraîner. Il m'a dit que l'idéal était de prendre un bon modèle et de l'imiter. Son modèle est un marathonien qui a déjà gagné plusieurs fois, ce qui le motive à devenir aussi performant. Il se compare à lui et s'entraîne d'autant plus dur pour l'égaler. Quelles leçons pouvons-nous en tirer pour notre site web ?

Entraînement 1 : choisir un sport

Tout d'abord, nous cherchons un terme clé x. Ce sera notre champ d'action aujourd'hui. Nous saisissons ce mot-clé dans Google et notons les résultats, ou plutôt les adresses Internet des pages Internet apparaissant dans les listes de résultats, dans leur intégralité, telles qu'elles sont présentées dans Google (en vert) :

par ex. www.domainname.de/unterordner/unterseite.html

Ce sont nos modèles, car ils ont quelque chose que nous aimerions avoir : une position dans le top 10 !

Entraînement 2 : Sélection des modèles

Bien entendu, les résultats affichent également des portails, des répertoires et des communautés avec lesquels il ne vaut guère la peine de rivaliser (p. ex. Wikipedia). Ceux-ci gagnent encore cette position élevée grâce à d'autres critères. Faites votre choix : Quelle entreprise se trouve en bonne position ? Recherchez éventuellement jusqu'aux 30 premières positions en fonction du terme. Cette liste de sites sélectionnés sont des concurrents mieux placés. Vous pouvez les imiter si vous savez pourquoi ils sont si bien positionnés.

Entraînement 3 : Analyse des modèles

Nous devrions maintenant nous atteler à l'analyse et clarifier le pourquoi de la question ci-dessus. L'un des points importants pour les moteurs de recherche est la densité des mots-clés (keyword density), c'est-à-dire la fréquence d'apparition de tel ou tel terme sur chaque page web. Cela nous aide plus tard lors de la création de textes. Pour ce faire, cliquez sur "Déterminer la densité des mots-clés".

Il suffit de saisir l'adresse de votre site web et d'imprimer la page. Il vous suffit maintenant d'entrer vos concurrents les uns après les autres dans cet outil et de comparer ensuite comment les pages de vos concurrents se comportent par rapport à vous. Certes, seul un critère important est examiné ici, mais l'expérience montre qu'il s'agit d'un critère très important pour Google, car il l'utilise comme base de ses recherches. Si le mot-clé n'apparaît pas dans le texte, Google ne peut rien faire d'autre avec la page.

Formation 4 : effets de l'analyse

ATTENTION : erreur souvent commise : on compare toujours sa propre page principale www.name.de avec ces pages concurrentes et on optimise ensuite allègrement sur cette page. Vous ne pouvez pas optimiser votre page d'accueil pour tous les termes, mais uniquement pour les sous-pages de votre offre. Comparez donc toujours une sous-page, p. ex. www.ihrname.de/x.html, avec la page concurrente www.konkurrenz.de/seite-x.html pour le mot-clé x. Ce n'est qu'à ce moment-là que vous découvrirez comment optimiser votre sous-page pour la placer en première position.

Formation 5 : Appliquer les résultats

Comme l'outil représente toujours l'état actuel de votre site, vous pouvez facilement modifier votre texte et l'analyser à nouveau. Vous obtenez ainsi une analyse permanente de votre sous-page et pouvez adapter la densité des termes en conséquence. Veillez à ne pas en faire trop, car certains rédacteurs remplissent tellement le texte avec le terme clé que les moteurs de recherche les rejettent de l'index. Vous voulez un exemple célèbre ? Alors cliquez ici : Exemple négatif

Entraînement 6 : régularité et durabilité

J'appliquerais cette procédure tous les deux ou trois mois. Après tout, de nouveaux sites web apparaissent dans les résultats de recherche de Google et c'est un processus dynamique. Si cela vous prend trop de temps de le faire vous-même à chaque fois, il existe des possibilités d'automatiser le processus, par exemple ici : iWebanalyse.

L'analyse de position pourrait être intéressante si vous optimisez vous-même. Il suffit de se renseigner. Un entraînement unique ne m'a pas non plus fait progresser, mon entraîneur m'oblige à m'entraîner chaque semaine ....

Entraînement 7 : Optimisation de l'entraînement

Souvent, il est même important de savoir à quelle position le terme clé est réparti. L'idéal est que le terme apparaisse également dans le texte du lien, et pas seulement dans le corps du texte. N'hésitez pas à regarder les pages des concurrents. Regardez le design et la répartition des termes. Vous apprendrez ainsi de vos concurrents et entraînerez votre collaborateur le plus précieux sur Internet, votre site web !