Contenu vs. recherche sur Google PPC ?

Lorsqu'il s'agit de publicité au coût par clic, le marketeur a deux alternatives sur Google. Beaucoup choisissent de faire de la publicité dans les résultats de recherche, dans le contenu des sites web ou les deux.

Lorsque vous faites de la publicité dans la recherche, vos résultats apparaissent à la fois dans les résultats de recherche de Google et dans ceux de ses partenaires de distribution. La publicité sur le contenu de Google est disponible pour les sites web qui ont choisi d'intégrer "Adsense" dans leur conception. Comme Google AdSense est de plus en plus populaire, il est désormais visible sur des millions de sites web dans le monde entier. En revanche, de nombreux annonceurs évitent cette possibilité pour ne faire de la publicité que dans les résultats de recherche.

Il y a plusieurs raisons à cela, dont la première est le manque de confiance. Cela s'explique par le fait que tant les petits sites que les géants AdSense ont décidé de pratiquer la fraude au clic. Bien que ce problème soit également présent dans les recherches, il est nettement moins répandu. Ceux qui pratiquent la fraude au clic dans la recherche cherchent à réduire le retour sur investissement d'un concurrent.

Il en va de même pour Adsense et les tentatives des propriétaires de sites Web d'augmenter leurs revenus par des moyens similaires. La motivation du client lorsqu'il se trouve sur un site web est une autre raison pour laquelle les propriétaires de sites web décident de faire de la publicité avec du contenu. Quelqu'un qui ne fait pas de publicité sur un autre site peut s'y trouver pour de toutes autres raisons. Par exemple, un site critiquant les inconvénients d'Adsense pourrait contenir des publicités pour des entreprises qui vendent des "sites Adsense". Les gens peuvent cliquer dessus, mais après avoir lu une mauvaise critique, ils n'achèteront probablement pas.

Une autre possibilité est que la personne qui est arrivée sur la page Adsense ait cherché la meilleure palette de couleurs qu'elle pouvait utiliser. En conséquence, l'utilisateur ne trouverait pas l'annonce pertinente, mais il ou elle pourrait cliquer dessus sans hésiter. Les annonceurs refusent souvent les sites Adsense parce qu'ils pensent qu'ils nécessitent une charge administrative supplémentaire.

La vérification de la pertinence des sites web ainsi que la modification des enchères pour s'assurer qu'elles sont toujours présentes sur un site. Il s'agit sans aucun doute d'un processus long et coûteux lorsque certains mots ont un réseau de plus de 500 sites. Bien que cela soit vrai, beaucoup constatent également que leur compte Adwords renvoie des pages qui ne semblent pas soutenir leurs mots-clés. Les pages qui font de la publicité sous des termes juridiques sur les pages "Conditions générales" et "Politique de confidentialité" des sites Adwords en sont un bon exemple.

Bien que de nombreuses personnes rejettent la publicité de contenu, certains pensent encore qu'elle a un retour sur investissement similaire à celui de la recherche. Une explication à cela est le fait que de plus en plus d'annonceurs n'utilisent que la recherche comme média. Cela a pour conséquence que l'annonceur a moins de concurrence et que le coût du mot diminue. Les annonceurs voient également un retour sur investissement positif chez les éditeurs qui font activement la promotion des services de l'annonceur dans leur contenu.

Un exemple est celui d'une personne qui parle de services d'impression et qui recommande explicitement les services de l'annonceur. Il s'agit d'une approche fantastique pour les éditeurs, car elle profite à la fois à l'éditeur et à l'annonceur. Néanmoins, les éditeurs doivent veiller à ne pas agir de manière trop flagrante, car les consommateurs intelligents concluront sans aucun doute à l'objectif de l'éditeur.

Une autre raison pour laquelle les annonceurs optent pour le contenu est l'augmentation de leur portée. Toutefois, cet objectif peut également être atteint par le biais d'autres moteurs de recherche. La vérité reste cependant que ceux qui sont intéressés par la publicité de contenu devraient utiliser le réseau Google Adsense. Il est contrôlé de manière bien plus stricte que Yahoo et ses concurrents, et les annonceurs bénéficient de la possibilité de diffuser leur message sur un grand nombre de sites grâce au réseau supérieur d'éditeurs.

Bien qu'Adsense soit le principal intermédiaire de contenu PPC, il fait pâle figure par rapport à la recherche pour les annonceurs. Les leads générés via la recherche sont plus qualifiés, plus réglementés et moins faux. C'est la raison pour laquelle les annonceurs ont à plusieurs reprises préféré la recherche au contenu. Indépendamment de cela, les annonceurs devraient toujours tester AdSense afin de déterminer s'il peut fournir le retour sur investissement souhaité. Certains annonceurs affirment que le contenu génère un meilleur retour sur investissement que la recherche. Cela varie, mais en général, la recherche est toujours reine pour les annonceurs PPC.