Effets négatifs d'Adsense

Même si AdSense est le programme d'éditeur le plus populaire pour la publicité PPC, il présente encore des problèmes et des inconvénients. Depuis les débuts d'AdSense, les annonceurs préfèrent faire de la publicité dans les recherches, car ils pensent que les visiteurs sont moins ciblés. C'est une préoccupation légitime qui a tout son sens. Si vous êtes sur un site web et que vous voyez une publicité, il est probable que vous ne prêtiez pas attention au contenu. En outre, Adsense est devenu si populaire que les consommateurs peuvent le distinguer des autres publicités. Cela peut conduire à l'ignorer sans y prêter plus d'attention.

Les blogueurs ont discuté de ce sujet controversé, qui pourrait contenir beaucoup de vérité. De nombreuses personnes ont critiqué Google pour avoir choisi d'insérer la mention "Publicité de Google" sous l'annonce. De plus, de nombreux éditeurs ne gagnent jamais l'argent qu'ils attendaient lorsqu'ils ont lancé le programme. Ceux qui n'ont que 30 à 40 visiteurs par jour sur leur site ne gagneront probablement même pas un seul dollar par jour. De nombreux annonceurs annoncent des taux de conversion de 1,5 à 5 % pour la conversion des visiteurs en clics, mais ne gagnent qu'environ 0,10 dollar par clic.

Même si le compte n'y est pas, vous ne pouvez pas blâmer la publicité ou Google si vous n'obtenez pas assez de visiteurs. La clé consiste à attirer sur votre site des personnes ciblées qui sont susceptibles de cliquer sur des annonces. Toutefois, certains affirment que d'autres programmes, tels que ceux qui permettent aux éditeurs de partager 75 % des bénéfices publicitaires, pourraient rendre cela plus facile.

Un autre inconvénient d'AdSense est qu'il est devenu presque insupportable. Les gens y sont constamment confrontés parce qu'il apparaît sur des sites qui donnent l'impression d'avoir été créés dans le style DIY. La seule façon d'y remédier est de faire évoluer AdSense de manière à le rendre plus attrayant pour les grandes marques, tout en limitant ceux qui l'utilisent déjà.

Google Adsense doit également faire face au problème de la fraude au clic, qui devrait représenter plus de 15% de tous les clics sur le contenu. En conséquence, les annonceurs qui en ont été considérablement affectés ont déplacé leur publicité vers d'autres programmes ou ont limité leur publicité à la recherche. Cela a entraîné une baisse de la concurrence en matière de contenu et, par conséquent, une baisse des revenus pour les éditeurs. Les éditeurs qui diffusaient auparavant des publicités très rentables sont désormais contraints de modifier leur contenu pour pouvoir diffuser des annonces. Cela est principalement dû aux erreurs des éditeurs, mais c'est un problème qui, s'il n'est pas résolu, pourrait mettre AdSense à genoux.

Google Adsense a également le défaut de ne pas financer correctement sa fonction de recherche. D'autres systèmes similaires proposent des tarifs plus élevés et si les éditeurs choisissent un autre fournisseur, les spécialistes du marketing et les éditeurs seront confrontés à des défis.

Bien que Google ne rémunère pas correctement la recherche, un autre problème majeur d'Adsense est qu'il ne dispose pas d'une bibliothèque solide d'annonces graphiques. De nombreux annonceurs aimeraient proposer des annonces esthétiques, mais cela doit encore être réalisé. Comme il existe plusieurs programmes alternatifs pour la diffusion de graphiques PPC, des problèmes pourraient survenir. Même si cela ne pose pas de problème à tous les éditeurs, beaucoup affirment que les annonces ne changent pas sur leur site, de sorte que les utilisateurs réguliers ne voient pas les nouvelles annonces et ne les visitent donc pas.

Ce problème pourrait être résolu par des annonces rotatives. Mais comment les annonces rotatives peuvent-elles être associées à des annonceurs qui paient un prix par clic ? Ce sont toutes des questions que Google doit résoudre si Adsense veut rester le leader du secteur.

Adwords, quant à lui, présente de nombreux avantages et reste le leader du secteur. Les annonceurs peuvent choisir leurs tarifs CPC de manière à pouvoir utiliser le service même s'ils n'obtiennent pas les résultats escomptés, tout en réduisant leurs coûts.

Même s'il y a encore quelques défis à relever avec AdSense, ce programme reste le plus populaire auprès des éditeurs, tandis que Google Adwords reste le plus populaire auprès des annonceurs. Avec une base de données de plus de 140 000, Adwords restera le plus populaire pendant encore un certain temps.