Amazon travaille actuellement d'arrache-pied pour concurrencer les supermarchés et les drogueries classiques. Avec Amazon Fresh et Amazon Pantry, le géant de la vente par correspondance tente de se lancer dans le commerce des Fast Moving Consumer Goods (FMCG), c'est-à-dire des biens de consommation courante tels que les produits alimentaires et les produits d'hygiène. Certes, les consommateurs peuvent désormais faire leurs achats en ligne chez Rewe et Edeka, mais le potentiel du marché en ligne n'a pas encore été exploité dans ce pays. Ainsi, selon une enquête de Kantar Worldpanels, la part du commerce électronique dans le chiffre d'affaires des produits de grande consommation en Allemagne est de 1,7 %. La situation est similaire dans les autres pays considérés. La Corée du Sud est en tête avec 19,7%.
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