La publication et la diffusion régulières d'une lettre d'information électronique est une tactique de marketing Internet courante. Les e-newsletters sont essentiellement des messages électroniques qui peuvent contenir des informations, des graphiques, des liens et des publicités subtiles. Les newsletters électroniques doivent généralement être informatives et précieuses pour le destinataire, mais elles doivent également avoir un objectif marketing.
Dans cet article, nous allons nous pencher sur les newsletters électroniques et sur la manière dont elles peuvent être utilisées comme tactique marketing.
Si vous essayez d'utiliser une newsletter électronique comme technique de marketing, la première chose à faire est de définir la liste de distribution de la newsletter électronique. Cette étape est cruciale, car vous voulez vous assurer que vous envoyez votre newsletter électronique à des personnes intéressées par vos produits et services et qui la considèrent comme précieuse et non comme un spam.
Ce n'est pas un bon plan marketing que de collecter des adresses e-mail par des méthodes frauduleuses et d'envoyer ensuite aveuglément vos e-newsletters à un large public. Cette méthode est inefficace pour plusieurs raisons. La plus importante est que vous n'atteindrez pas votre groupe cible avec cette méthode. Vous atteindrez peut-être par inadvertance quelques personnes de votre groupe cible, mais il est peu probable que vous atteigniez une grande partie de ce groupe.
De plus, l'envoi de votre e-newsletter à un large public qui n'est pas intéressé par vos produits et services serait presque certainement considéré comme du spam. Cela pourrait avoir des conséquences bien plus graves qu'une simple perte de temps. En particulier, les destinataires de votre bulletin électronique pourraient bloquer votre adresse électronique ou vous signaler comme spammeur à leur fournisseur d'accès à Internet. Cela peut avoir des conséquences négatives telles que des pertes commerciales ou des sanctions encore plus graves.
Une meilleure façon de créer une liste de diffusion pour votre bulletin d'information électronique est de créer un forum où les consommateurs potentiels intéressés peuvent s'inscrire pour recevoir des informations supplémentaires de votre part. Cela pourrait impliquer de s'inscrire sur votre site web et de demander à être ajouté à votre liste de diffusion, ou de fournir une adresse électronique et de demander des informations supplémentaires par d'autres moyens.
L'envoi de votre e-newsletter aux personnes qui ont explicitement demandé des informations supplémentaires est une option fantastique, car ces personnes sont déjà intéressées par vos articles et apprécieront l'e-newsletter plutôt que de la considérer comme un spam.
Ensuite, vous devez réfléchir au contenu de votre newsletter électronique. Celui-ci pourrait comprendre aussi bien le matériel de la lettre d'information électronique proprement dit que des graphiques, des liens et des publicités. Bien qu'il soit préférable de limiter au maximum la publicité directe, vous pouvez également utiliser des stratégies de publicité douce pour promouvoir vos produits ou services.
Les textes de votre newsletter électronique doivent contenir des informations pertinentes pour vos abonnés. Vous pouvez inclure des articles objectifs, des revues de produits ou des conseils plus courts.
Vous pouvez également insérer des liens vers votre propre site web ou vers d'autres sites web qui pourraient être utiles à votre groupe cible. Le cas échéant, ces liens peuvent être insérés sous forme d'annonces directes dans le texte de la lettre d'information électronique ou intégrés dans le texte de la lettre d'information électronique.
Si vous souhaitez promouvoir vos produits ou services par le biais d'une lettre d'information électronique, vous devez faire appel à un auteur professionnel pour rédiger le matériel destiné à votre site. Vous vous assurez ainsi de fournir des informations de qualité à votre public.
Si vous souhaitez inclure des graphiques, vous devriez demander l'aide d'un graphiste pour vous assurer que votre newsletter électronique est bien conçue.