Où Adsense doit-il s'afficher ?

Il y a plusieurs considérations à prendre en compte lorsque vous envisagez d'utiliser ou non Adsense sur votre site. Beaucoup pensent qu'il dévalorise leur marque, mais d'autres le considèrent comme un outil précieux pour les visiteurs, qui génère des revenus et rentabilise leur matériel. La décision dépend avant tout de vos objectifs commerciaux et de la finalité de votre site.

De nombreuses entreprises qui proposent des produits utilisent Adsense pour monétiser leurs sites web. Cela semble être une décision étrange, car elle permet à des concurrents de vendre leurs services ou leurs produits à vos clients potentiels. De nombreux éditeurs affirment qu'ils ne le font que pour permettre à des prestataires de services supplémentaires de faire de la publicité.

Ces affirmations sont tout à fait justifiées, car ceux qui vendent des oreillers, par exemple, peuvent donner à ceux qui vendent de la literie la possibilité d'en faire la publicité. Bien que cela soit logique, certaines entreprises Internet permettent tout de même à leurs concurrents d'avoir accès à leur public. Beaucoup affirment qu'il y a quand même des avantages à permettre à vos concurrents directs de faire de la publicité sur votre site.

L'une d'entre elles est que les visiteurs qui veulent voir vos concurrents peuvent finalement les trouver en effectuant une recherche sur Google. C'est peut-être vrai, mais l'idée qu'une marque connue comme Coca-Cola affiche une publicité Pepsi sur son site est impensable.

Un autre aspect à prendre en compte dans cette situation est que les éditeurs pensent qu'Adsense est inefficace pour convertir les visiteurs. Ils pensent que les visiteurs qui cliquent sur les annonces ne sont pas des clients qualifiés, car sinon ils passeraient immédiatement au contenu ou aux produits qui les intéressent. Bien qu'Adsense soit un choix douteux pour les boutiques en ligne, il s'agit sans aucun doute d'un service complémentaire utile pour les autres types d'éditeurs en ligne.

Un site qui offre un service gratuit, comme dictionary.com, reçoit un trafic important et peut monétiser son service avec Adsense. Cela a également été le cas pour des blogueurs qui ont d'abord mis du contenu à disposition gratuitement, mais qui n'ont pas été en mesure d'atteindre le volume nécessaire pour conclure un contrat direct avec des annonceurs. Cela pourrait également s'appliquer à des services autrefois gratuits, comme les actualités et d'autres formes de diffusion d'informations.

En 2006, un homme qui a ensuite mis en ligne une collection de vidéos a affirmé qu'il gagnait 19 000 dollars par mois avec AdSense et qu'il avait également été contacté par Google pour l'aider à augmenter son CTR (taux de clics). La perspective d'un tel succès a fortement incité les éditeurs en ligne à opter pour Adsense. De nombreux éditeurs estiment également qu'Adsense améliore l'apparence de leur site. Ceux qui sont en mesure de conclure des contrats avec des annonceurs sont considérés comme offrant un service de valeur, et ceux qui ne sont pas familiers avec le programme peuvent penser que l'annonceur Adsense est dans cette position.

Adsense, en revanche, est lié à des éditeurs qui utilisent le service uniquement pour proposer des liens vers des annonces. Tout le monde a déjà effectué une recherche sur Google, cliqué sur une annonce Adwords et s'est retrouvé sur un site où les dix ressources les plus importantes sur le sujet... C'est un gros problème, comme tout ce qui frustre les surfeurs en général. Si les utilisateurs voient qu'il y a écrit "Google Ads" et qu'ils voient ensuite Google Ads sur un autre site, ils peuvent associer ce site à des pratiques peu favorables aux consommateurs. Il s'agit donc d'un problème auquel Google doit s'attaquer pour qu'Adsense reste un service légitime.

Malgré les inconvénients et les sites pour lesquels le service peut être inefficace, il s'agit néanmoins d'un outil utile pour les visiteurs des sites web. Les visiteurs qui cliquent sur un lien sur un site web font gagner de l'argent à l'éditeur et ceux qui offrent des services gratuits peuvent générer des revenus. La principale préoccupation de Google est que les programmes PPC concurrents puissent proposer de meilleures offres aux éditeurs et les inciter à quitter le site en emportant les annonceurs avec eux. Mais en fin de compte, il est préférable, tant pour les annonceurs que pour les éditeurs, qu'ils restent pour la plupart dans le même circuit PPC.