Surveillance de l'impact du marketing sur Internet

Comme pour toute autre campagne de marketing que vous menez pour soutenir votre entreprise, il est important de suivre le succès de votre stratégie de marketing sur Internet. Vous devriez le faire régulièrement afin de vérifier si les techniques que vous utilisez sont efficaces. Cela peut également vous aider à déterminer quand un plan ne fonctionne pas, de sorte que vous ne perdiez pas de temps ni d'argent dans une stratégie qui ne profite pas à votre entreprise.

Les possibilités de suivre le succès de votre stratégie de marketing sur Internet sont abordées dans cet article.

Les entreprises qui utilisent des bannières publicitaires disposent d'une approche simple pour déterminer si leurs annonces sont efficaces ou non. Cela est possible parce qu'elles peuvent intégrer un code dans la bannière publicitaire qui leur donne un feedback chaque fois qu'un utilisateur clique dessus. Ces données sont envoyées au propriétaire du magasin afin qu'il puisse déterminer laquelle de ses bannières publicitaires attire le plus d'intérêt.

Si un propriétaire d'entreprise diffuse actuellement deux types de bannières publicitaires sur des sites similaires, il peut utiliser ces données pour déterminer lequel est le plus efficace. Ceci est d'une importance capitale, car si un type est beaucoup plus efficace que l'autre, il peut être intéressant de convertir toutes les bannières publicitaires à ce style ou d'apporter des améliorations qui rapprochent les deux styles.

Si un entrepreneur diffuse la même bannière publicitaire sur plusieurs sites web différents, il peut déterminer quels sont les sites qui attirent le plus de clients en fonction des commentaires reçus. S'il constate que certains sites ne génèrent pas beaucoup de trafic, il est judicieux de cesser d'afficher des bannières publicitaires sur ces sites, car elles sont inefficaces.

Les propriétaires d'entreprise qui utilisent le marketing d'affiliation dans le cadre de leur stratégie de marketing sur Internet peuvent être intéressés par le suivi des résultats de leurs affiliés. C'est nécessaire, car les affiliés sont souvent rémunérés en fonction des résultats qu'ils obtiennent, mais c'est également utile pour déterminer quels sont les affiliés les plus performants.

Lorsque différentes publicités sont diffusées sur différents sites affiliés, ces informations peuvent être précieuses pour déterminer quels sites sont les plus efficaces. En termes de suivi, les résultats du marketing d'affiliation sont similaires à ceux des bannières publicitaires. Vous pouvez insérer un code dans les annonces diffusées sur le site de l'affilié afin d'obtenir un retour d'information chaque fois que quelqu'un clique sur l'annonce.

Une autre façon d'évaluer le succès d'une stratégie de marketing sur Internet consiste à suivre le trafic et les ventes sur votre propre site. Ceci est particulièrement important si vous prenez en compte le type de marketing que vous pratiquez actuellement. Si vous lancez une nouvelle campagne de bannières publicitaires, dans laquelle la publicité est diffusée simultanément sur plusieurs sites web de haut niveau, vous pouvez constater une augmentation presque immédiate du nombre de visiteurs et des ventes sur votre site web. Ces données indiquent que la bannière publicitaire sera probablement un succès. La difficulté de cette méthode d'évaluation est qu'elle ne permet pas d'identifier les succès ou les échecs.

Si vous diffusez votre bannière publicitaire sur cinq sites différents en même temps, vous pourrez peut-être observer une augmentation immédiate du nombre de visiteurs et des ventes, mais vous ne saurez pas lesquels sont les plus efficaces. Par exemple, votre annonce peut apparaître sur cinq sites différents, mais un seul d'entre eux peut attirer l'attention sur votre entreprise.

Si vous utilisez différentes mises en page publicitaires, certaines peuvent attirer davantage l'attention que d'autres, mais vous ne pourrez pas faire la différence si vous regardez le nombre de visiteurs et les ventes de votre site. Les quatre autres ne génèrent peut-être qu'un faible intérêt pour vos biens ou services.

Si vous souhaitez utiliser cette stratégie pour évaluer le retour d'information sur vos efforts de marketing Internet, il est préférable de n'effectuer qu'un seul changement à la fois afin de pouvoir déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Vous pouvez également demander à vos clients de remplir une enquête dans laquelle ils indiquent où ils ont vu votre annonce, afin que vous puissiez obtenir un retour sur vos efforts de marketing.