Rubrica ELEKTRONIKPRAXIS: Parte 022: I 7 passi per ottimizzare la navigazione del vostro sito web

In questa parte della serie sul marketing strategico su Internet nel B2B, Sanjay Sauldie analizza la navigazione di un sito web. La navigazione è un punto importante per i motori di ricerca e per le persone. L'esperto di internet marketing vi mostra come creare una struttura di navigazione ottimale per il vostro sito web in 7 passi.

Passo 1: come ottenere una buona navigazione

Conoscete i Post-It? Sì, quei piccoli pezzi di carta gialla che si possono attaccare praticamente ovunque. Assicuratevi di averne a sufficienza e iniziate a fare un brainstorming di tutti gli argomenti che volete includere nel vostro sito web, scrivendoli a caso. Se volete, coinvolgete il vostro team o i vostri amici. Questo lavoro deve essere fatto una volta sola, perché più idee affluiscono, più tempo si risparmia in seguito e non si deve ristrutturare. Raccogliete ora tutti gli argomenti e i titoli e scriveteli sui foglietti gialli, un argomento per foglio.

Fase 2: La legge delle 7 decisioni

I miei clienti amano prendere un grande tavolo e stendere un grande foglio di carta. Su questo foglio, disegnate una tabella con 7 colonne. Gli psicologi percettivi hanno scoperto che gli utenti considerano accettabili fino a 7 alternative quando prendono una decisione; qualsiasi cosa in più crea stress. I siti web aziendali con più di 7 voci (link) nella navigazione principale fanno particolarmente fatica a essere riconosciuti dal gruppo target.

Ora distribuite gli stick-it in queste colonne in base ai titoli e ai sottoargomenti. Giocate un po' e chiedete a qualcuno di partecipare. È divertente e, allo stesso tempo, vi assicurate che non sia solo la vostra logica (in quanto esperti, voi siete tematicamente prevenuti, il vostro visitatore forse no!) a prevalere.

Una volta distribuiti tutti i fogli, guardate il vostro lavoro e continuate a selezionarlo finché non siete davvero soddisfatti. Prendetevi tutto il tempo necessario per farlo. Ne vale la pena, anche se poi dovrete riorganizzare il vostro sito web. Ma non pensateci ancora.

Fase 3: Denominazione delle categorie principali

Conoscete siti web le cui sezioni principali vi fanno riflettere? Spesso su Internet si trovano siti web, anche di aziende rinomate, in cui non si riesce a navigare facilmente. Cliccate qui. Si spiega da solo?

Assicuratevi che le vostre rubriche supportino due caratteristiche essenziali:

1. Un'etichettatura chiara per le persone, in modo che possano orientarsi facilmente.
2. Cercate di includere le parole chiave nella navigazione principale.

I motori di ricerca valutano meglio il testo che compare nella navigazione. Google riconosce nel testo sorgente quale testo è un link e attribuisce alle parole del testo del link un peso fino a tre volte superiore rispetto al testo normale. La navigazione è quindi il luogo ideale per inserire i termini di ricerca principali.