Marketing politico: Parte 09: L'influenza dei media

Oggi, a differenza di un tempo, il contatto personale tra politici ed elettori non è quasi più possibile. Anche se gli amici, come li chiamava Cicerone, aumentano significativamente la portata del contatto personale, anche se indiretto, con gli elettori nel marketing politico e nella gestione delle campagne elettorali, il numero di elettori che possono essere reclutati attraverso la pubblicità politica personale e pianificati nella gestione delle campagne elettorali rimane molto ridotto. L'intero Impero Romano aveva circa 10 milioni di abitanti in meno di quelli che vivono oggi in Germania.

Una pubblicità politica sofisticata è essenziale se si vuole che il marketing politico raggiunga una pubblicità e una portata sufficienti. La crisi della democrazia è in parte dovuta al fatto che gli errori o almeno le inadeguatezze di qualsiasi politico si diffondono molto più rapidamente di quanto possano fare le controdichiarazioni. Così, anche l'interpretazione errata del più piccolo gesto o della singola parola può distruggere la reputazione di un politico in pochissimo tempo e aggravare ulteriormente la crisi della democrazia attraverso la sfiducia nella politica.

La notizia di dettagli degni di critica, o addirittura di errori madornali, si diffonde in tutto il Paese in pochi minuti, o al massimo in un giorno. Tuttavia, ciò non avviene attraverso il passaparola, come nell'antica Roma, ma attraverso i media. Poiché i reporter, i redattori e i giornalisti sono solo esseri umani, sono in grado di interpretare i fatti solo in modo soggettivo. L'immagine che hanno di voi come politici forma già un'opinione, che viene poi rapidamente diffusa nei telegiornali, nei quotidiani, nei social network e nei blog.

Con questa opinione preconcetta, che si suppone venga presentata agli elettori in modo oggettivo, anche la più sofisticata gestione della campagna e la migliore pubblicità politica non vi serviranno più a nulla, perché la decisione degli elettori è già stata presa. Una tale diffamazione di voi come politico onesto e buono, del tutto involontaria anche se mal interpretata, non farà che aggravare la crisi della democrazia. Per contrastare in anticipo una falsa impressione su di voi, è particolarmente importante una grande presenza nei media e soprattutto il marketing politico su Internet. Il marketing politico su Internet vi dà l'opportunità di agire con la stessa velocità dei vostri critici e di pubblicare le vostre controdeduzioni prima che le masse si facciano un'idea sbagliata di voi. Il marketing politico e la gestione della campagna, idealmente attraverso il marketing politico online, devono presentare a reporter, giornalisti ed editori contenuti positivi che possano essere diffusi. Anche se Internet è onnipresente, il marketing politico su Internet non raggiungerà ogni singolo elettore.

La pubblicità politica sui media, come spesso viene chiamata dagli spot elettorali in televisione, può anche essere utilizzata direttamente per consentire agli elettori di farsi un'idea di voi. Coinvolgendo direttamente i media nel vostro marketing politico, avete quindi l'opportunità di ottenere ciò che in tempi storici era molto più facile attraverso il contatto personale: i vostri elettori. Aiutando i vostri elettori a formarsi un'immagine positiva di voi, otterrete un maggiore successo attraverso la pubblicità politica, la gestione della campagna, il marketing politico online e altre aree del marketing politico e dimostrerete di poter contribuire a porre fine alla crisi della democrazia in Germania.