政治マーケティング：その09 メディアの影響力

今日では、以前とは対照的に、政治家と有権者との個人的な接触はほとんど不可能である。キケロが「友人」と呼んだように、政治的マーケティングや選挙キャンペーン運営において、間接的とはいえ有権者との個人的な接触が大幅に増えたとしても、個人的な政治広告を通じて勧誘し、選挙キャンペーン運営で計画的に動員できる有権者の数は、依然として非常に少ない。ローマ帝国全体の人口は、今日のドイツの人口より1000万人ほど少なかった。

今日、政治マーケティングが十分な宣伝効果を発揮し、リーチするためには、洗練された政治広告が不可欠である。民主主義の危機の一因は、どんな政治家であれ、間違いや、少なくとも不十分な点が、反論よりもはるかに早く広まってしまうことにある。そのため、ほんの些細なジェスチャーやたった一言の誤解でさえ、政治家の評判を短時間で失墜させ、政治不信を通じて民主主義の危機をさらに悪化させる可能性がある。

批判に値する内容、あるいは大きなミスのニュースは、数分、遅くとも1日以内に国中に広まる。ただし、これは古代ローマのように人づてではなく、メディアを通じて行われる。記者、編集者、ジャーナリストも所詮人間である以上、与えられた事実を主観的に解釈することしかできない。政治家としてのあなたのイメージはすでに意見を形成しており、その意見はニュース、日刊紙、ソーシャルネットワーク、ブログなどですぐに広まる。

有権者に客観的に提示されるはずのこの先入観にとらわれた意見では、どんなに洗練された選挙運動運営や最高の政治広告も、有権者の決定はすでに下されたのだから、もはやあなたには何の役にも立たない。善良で誠実な政治家であるあなたに対するこのような誹謗中傷は、たとえ誤解であったとしても、まったく意図しないものであり、民主主義の危機を悪化させるだけである。あなたに対する誤った印象を事前に打ち消すためには、メディアにおける大きな存在感、とりわけインターネット上での政治的マーケティングが特に重要である。インターネット上での政治的マーケティングは、批判者と同じようなスピードで行動し、大衆が誤った印象を持つ前に反論を発表する機会を与えてくれる。政治マーケティングと選挙運動管理は、理想的にはオンライン政治マーケティングを通じて、記者、ジャーナリスト、編集者に拡散可能な肯定的なコンテンツを提示しなければならない。たとえインターネットが遍在していても、インターネット上の政治マーケティングがすべての有権者に届くわけではない。

テレビでの選挙広告でよく知られているように、メディアにおける政治広告は、有権者があなたに対する印象を形成できるように直接利用することもできる。したがって、政治マーケティングにメディアを直接関与させることで、有権者との個人的な接触を通じて、歴史的な時代にははるかに容易であったことを達成する機会を得ることができる。有権者があなたに対するポジティブなイメージを形成するのを助けることによって、あなたは政治広告、選挙運動管理、オンライン政治マーケティング、その他の政治マーケティングの分野でより大きな成功を収め、ドイツの民主主義の危機を終わらせるのに貢献できることを示すことができる。