政治マーケティング：第10回：最大の政治マーケティング・プラットフォーム：インターネット

すでに示したように、メディアは、政治広告、巧みな選挙管理、その他の政治マーケティングの分野を通じて、あなたがこの国を不調から導き出し、民主主義の危機を終わらせることができることをドイツの有権者に示すのに役立つだろう。しかし、最善のシナリオでは、今日の民主主義の危機がまさにその起源を持つ場所、すなわちインターネットから始めなければならない。

ほとんど匿名で自由に意見を表明できるため、批評家や極端なフリンジ・グループなど民主主義の敵が、民主主義の危機を悪化させ、政治体制を弱体化させることが非常に容易になっている。従来の政治マーケティングや選挙キャンペーン運営は、政治広告のための伝統的な発信形態に限られていたが、今日、インターネット上での政治マーケティングは、あらゆる選挙キャンペーンに不可欠な要素となっている。ニュースはインターネット上では数秒で世界中に広がり、純粋に関心を持つ潜在的な有権者一人ひとりに、夕方のニュースよりもはるかに早く届く。

しかし、インターネット上でも同様に迅速かつ広範囲に政治マーケティングを行うことができる。とりわけ、フェイスブックやツイッターといった主要なソーシャルネットワークにおける政治マーケティングや政治広告は、選挙キャンペーン運営に含まれなければならない。これらの公開プロフィールは、古代のフォーラムに似ている。つまり、有権者との広範囲でより個人的な接触を確立し、維持する機会を持つ公開討論の場である。民主主義が危機に瀕している今、インターネット上でこのような高度に個人化された政治的マーケティングを行うことは、有権者との距離を縮めるだけでなく、より大きな信頼を得ることにもなる。

あなたという人間や政治家に対するこのような信頼は、政治やドイツ国家に対する新たな信頼を生み出し、それは結局のところ、民主主義の危機と闘うための最も重要な手段となる。しかし、あなたの政治的マーケティングと政治的広告によって、インターネット上の政治的マーケティングを純粋に自己宣伝の手段として使わないことが必要になる。実際、潜在的な有権者に対話を提供することが不可欠である。一方的な選挙キャンペーン運営もまた、あるいは特に、インターネット上ではまったくふさわしくない。

公の場で都心のどこかの演壇で独白し、チラシを配ろうが、ソーシャルネットワークにアカウントを持ち、コメントには返信せず、電子メールの形で政治広告を送ろうが、まったく違いはない。有権者は、キケロのように友人とみなされるのではなく、政治マーケティングの手段にすぎないからだ。このようなインターネット上の一方的な政治的マーケティングは、最初から選挙キャンペーン運営から除外すべきである。

自らを演出することで、有権者との親密さを象徴することもなく、共感ポイントも信頼も得られず、とりわけ選挙キャンペーンを支援してくれる友人も得られない。このように行動することで、批評家に攻撃の余地を与え、最終的には民主主義の危機を悪化させる一因にさえなる。したがって、選挙運動運営や政治マーケティングを計画する際には、インターネット上の政治広告や政治マーケティングは民主主義の危機を克服するために絶対に必要な手段であるが、それは知的な実行があって初めて機能するものであることを常に念頭に置かなければならない。