Poliitiline turundus: 10. osa: Suurim poliitiline turundusplatvorm: Internet

Nagu juba näidatud, aitab meedia teil näidata Saksa valijatele poliitilise reklaami, oskusliku kampaaniajuhtimise ja muude poliitilise turunduse valdkondade kaudu, et te suudate riigi halvasti välja viia ja lõpetada demokraatia kriisi. Parimal juhul peate te aga alustama täpselt sealt, kust demokraatia kriis täna alguse saab, nimelt internetist.

Vaba, peaaegu anonüümne arvamuste avaldamine teeb kriitikutele, äärmuslikele äärerühmadele ja teistele demokraatia vaenlastele väga lihtsaks demokraatia kriisi süvendamise ja poliitilise süsteemi õõnestamise. Kui traditsiooniline poliitiline turundus ja valimiskampaaniate juhtimine piirdus poliitilise reklaami traditsiooniliste levitamisvormidega, siis tänapäeval on poliitiline turundus Internetis iga valimiskampaania lahutamatu osa. Uudised levivad internetis sekunditega üle maailma ja jõuavad iga tõeliselt huvitatud potentsiaalse valijani palju kiiremini kui õhtused uudised.

Samas saab poliitilist turundust teha internetis sama kiiresti ja ulatuslikult. Ennekõike tuleb teie valimiskampaania juhtimisse kaasata poliitiline turundus ja poliitiline reklaam suurtes sotsiaalvõrgustikes, nagu Facebook ja Twitter. Need avalikud profiilid sarnanevad iidse foorumiga - avaliku arutelufoorumiga, kus teil on võimalus luua ja hoida kaugeleulatuvaid, isiklikumaid kontakte valijatega. Demokraatliku kriisi ajal ei loo selline väga personaalne poliitiline turundus Internetis mitte ainult lähedust valijatele, vaid annab teile ka palju suuremat usaldust.

See usk teisse kui inimesse ja poliitikasse loob uue usalduse poliitika ja Saksa riigi vastu, mis on lõppkokkuvõttes kõige olulisem vahend demokraatia kriisi vastu võitlemiseks. Kuid teie poliitiline turundus ja teie poliitiline reklaam ei tohi kasutada poliitilist turundust Internetis üksnes enesereklaami vahendina. Tegelikult on oluline, et te pakuksite oma potentsiaalsetele valijatele dialoogi. Ühepoolne valimiskampaania juhtimine on ka või isegi eriti täiesti kohatu internetis.

See, kas te peate avalikul esinemisel kuskil kesklinnas poodiumil monoloogi ja jagate flaiereid või kas teil on sotsiaalvõrgustikus konto, te ei vasta kommentaaridele ja saadate poliitilist reklaami ka e-kirjade kujul, ei tee absoluutselt mingit vahet, sest valijat ei peeta sõbraks, nagu Cicero puhul, vaid ta on üksnes vahend teie poliitilise turunduse eesmärgi saavutamiseks. Selline ühekülgne poliitiline turundus Internetis tuleks teie valimiskampaania juhtimisest kohe alguses välja jätta.

Enda lavastamisega ei sümboliseeri te lähedust valijatele, ei saa mingeid sümpaatiapunkte, ei saa usaldust ja eelkõige ei saa sõpru, kes teid valimiskampaanias toetaksid. Selliselt tegutsedes pakute kriitikutele rohkem ruumi rünnakuteks ja lõppkokkuvõttes aitate isegi kaasa demokraatia kriisi süvenemisele. Seetõttu peate oma kampaaniajuhtimist ja poliitilist turundust kavandades alati meeles pidama, et poliitiline reklaam ja poliitiline turundus internetis on absoluutselt vajalikud vahendid demokraatia kriisist ülesaamiseks, kuid see toimib ainult aruka rakendamise korral.