政治マーケティング：パート03 非営利政治マーケティング

マーケティングは一般的に、製品や企業を宣伝し、潜在的な顧客の人気を高めることを目的としている。最終的な目標は、顧客を獲得し、顧客を維持し、販売や注文を通じて売上高を最大化することである。しかし、政党は一般的に非営利組織とみなされているため、政治においてはこのようなアプローチは不可能である。政治広告、選挙キャンペーン管理、インターネット上の政治マーケティングは、利益を上げることを目的としておらず、一般的に認められていない。とはいえ、政治マーケティングは他の分野のマーケティングと同じ法律の適用を受ける。しかし、その目的は企業が追求するものと非常に似ている。

政治は、リーダーとしての手腕が売りに出される市場である。だからこそ、民主主義の危機に際して、この市場を盛り上げることが重要なのだ。選挙キャンペーン・マネジメント、インターネット上での政治マーケティング、政治広告は、他の政治家や政党に対抗して自己主張し、有権者との一種の人気投票に勝つことを可能にするように設計されている。

選挙戦の運営、インターネット上での政治マーケティング、政治広告を適切な範囲で行うためには、必要な資源や手段を自腹で賄うか、寄付や助成金で得るしかない。民主主義の危機において、政治的マーケティングを金銭的な目標で追求することは容易には不可能であり、賢明でもない。仮にそれが可能であったとしても、民主主義の危機から政治を導くことにはつながらない。もし政治的マーケティングが利益を生み出すことを目的とするならば、それはあなたの意図を完全に危うくするだろう。

政治家や政党は、自分たちが潤うのではなく、市民のため、国民のため、国家のために存在しなければならない。このように行動することで、単純に市民の信頼を失うような極端で理不尽な不行跡を非難される可能性がある。選挙管理、政治広告、インターネットでの政治マーケティングがすでに利益重視のものであれば、選挙が成功した後、市民の利益のために立ち上がるのではなく、どれだけ私腹を肥やすのかという疑問が生じるだろう。

これでは民主主義の危機を脱することはできない。しかし逆に、政治的マーケティングの成功は、最終的には自分にも利益をもたらす成功につながることを忘れてはならない。選挙キャンペーンを成功させ、政治広告を成功させ、インターネット上で政治マーケティングを成功させることは、有権者の人気を高めることにつながる。最後になりましたが、これはキャンペーンに必要な財政的支援にもつながります。政治的マーケティングキャンペーンが成功した最後には、あなたとあなたの政党は選挙の勝利を待ち望むことができるのです。

選挙で掲げた公約を実践し、ドイツを民主主義の危機から救うチャンスです。政治家として成功の絶頂にあるあなたには多くの責任があり、国民に奉仕するための誠実で成功した努力に対して、それに見合った給与も支払われる。このように、あなたの無私の働きは誰にとっても最も報われ、一般大衆に大きな利益をもたらすのです。