Beim Suchmaschinenmarketing ist die Firma im Vorteil, die Ihre Website für die richtigen Schlüsselbegriffe (Keywords) optimiert hat und in den Trefferlisten der Suchmaschinen unter den Top 10 landet. Internetexperte Sanjay Sauldie zeigt Tools und Tipps, wie Sie von Ihren Mitbewerbern lernen und durch clevere Keyword-Optimierung auch eine Top-Position erreichen können.
Vor einiger Zeit fragte ich meinen Personal Fitnesstrainer, wie man am Besten trainiert. Er sagte, optimal ist es, sich ein gutes Vorbild zu nehmen und es ihm nachzumachen. Sein Vorbild ist ein Marathonläufer, der schon einige Male gewonnen hat, und ihn dadurch motiviert, auch so erfolgreich zu werden. Er vergleicht sich mit ihm und trainiert umso härter, um es ihm gleich zu machen. Was können wir für unsere Website daraus lernen?
Training 1: Sportart wählen
Zunächst suchen wir uns einen Schlüsselbegriff x. Der wird heute unser Betätigungsfeld. Diesen Schlüsselbegriff geben wir in Google ein und schreiben uns die Ergebnisse auf, besser: die Internet-Adressen der in den Trefferlisten vorkommenden Internet-Seiten, komplett, so wie sie in Google (in grün) dargestellt werden:
z.B. www.domainname.de/unterordner/unterseite.html
Das sind unsere Vorbilder, denn diese haben etwas, was wir gerne hätten: eine Top-10 Position!
Training 2: Auswahl der Vorbilder
Natürlich werden in den Treffern auch Portale, Verzeichnisse und Communities angezeigt, mit denen zu konkurrieren es kaum lohnt (z.B. Wikipedia). Diese gewinnen noch durch andere Kriterien diese hohe Position. Treffen Sie die Auswahl: Welches Unternehmen steht an einer guten Position? Suchen Sie unter Umständen je nach Begriff auch bis zu Top 30 Positionen nach. Diese Liste der ausgewählten Seiten sind besser aufgestellte Mitbewerber. Denen können Sie es nachmachen, wenn Sie wissen, warum diese so gut positioniert sind.
Training 3: Analyse der Vorbilder
Jetzt sollten wir uns an die Analyse machen und das warum der obigen Frage klären. Einer der wichtigen Punkte für Suchmaschinen ist die Schlüsselbegriffs-Dichte (Keyword Density), d.h. wie oft taucht welcher Begriff auf der einzelnen Webseite auf. Das unterstützt uns später beim Erstellen von Texten. Klicken Sie dazu bitte auf Dichte der Schlüsselbegriffe ermitteln
Geben Sie dort einfach mal Ihre Website-Adresse ein und drucken Sie die Seite aus. Jetzt können Sie in dieses Tool einfach nacheinander Ihre Wettbewerber eingeben und dann vergleichen, wie sich die Seiten Ihrer Mitbewerber zu Ihnen verhalten. Hier wird zwar nur ein wichtiges Kriterium untersucht, es ist aber aus der Erfahrung ein sehr wichtiges Kriterium für Google, da Google das als Grundlage seiner Recherchen benutzt. Wenn im Text schon das Schlüsselwort nicht vorkommt, kann Google gar nichts weiter mit der Seite anfangen.
Training 4: Auswirkungen der Analyse
ACHTUNG: oft gemachter Fehler: es wird immer nur die eigene Hauptseite www.name.de mit diesen Konkurrenzseiten verglichen und dann darauf munter herumoptimiert. Sie können Ihre Startseite nicht für alle Begriffe optimieren, sondern nur Unterseiten Ihres Angebots. Vergleichen Sie also bitte immer eine Unterseite z.B. www.ihrname.de/x.html mit der Konkurrenzseite www.konkurrenz.de/seite-x.html zum Schlüsselbegriff x. Denn erst jetzt finden Sie heraus, wie Sie Ihre Unterseite optimieren können, um diese an eine Top-Position zu bringen.
Training 5: Anwenden der Ergebnisse
Dadurch, daß das Tool immer den Ist-Zustand Ihrer Website darstellt, können Sie Ihren Text einfach verändern und wieder analysieren. So bekommen Sie eine ständige Analyse Ihrer Unterseite und können die Begriffsdichte entsprechend anpassen. Achten Sie darauf, daß Sie es nicht übertreiben, denn manche Texter füllen den Text dann so mit dem Schlüsselbegriff, daß Suchmaschinen diese dann rauswerfen aus dem Index. Prominentes Beispiel gefällig? Dann klicken Sie hier: Negativ-Beispiel
Training 6: Regelmäßigkeit und Nachhaltigkeit
Ich würde dieses Verfahren alle 2 bis 3 Monate anwenden. Schließlich kommen neue Webseiten in den Suchtreffern von Google dazu und es ist ein dynamischer Prozess. Wenn es Sie zuviel Zeit kostet, es immer selbst zu tun, dann gibt es Möglichkeiten, den Prozess zu automatisieren, z.B. hier: iWebanalyse.
Interessant könnte die Positionsanalyse sein, wenn Sie selbst optimieren. Informieren Sie sich einfach. Ein einmaliges Training hat auch mich nicht weitergebracht, mein Trainer zwingt mich dazu, jede Woche zu trainieren ….
Training 7: Optimierung des Trainings
Oft ist es sogar wichtig, an welcher Position der Schlüsselbegriff verteilt ist. Ideal ist es, wenn der Begriff auch im Linktext erscheint, nicht nur im Fließtext. Schauen Sie ruhig auch die Seiten der Mitbewerber an. Schauen Sie auf das Design und die Verteilung der Begriffe. So lernen Sie von den Mitbewerbern und trainieren Ihre wertvollste Mitarbeiterin im Internet, Ihre Website!
KO 
DE 
EN 
EL 
ES 
ZH 
IT 
FR 
PT 
PL 
SK 
TR 
JA 
SV 
DA 
ET 
FI