정치 마케팅: 파트 08: 정당이 정치 마케팅에 참여하는 이유

오늘날 민주주의의 위기는 개별 정치인에게만 영향을 미치는 것이 아니라 정당 전체에 영향을 미칩니다. 민주주의 위기의 시대에 정당은 부정적인 헤드라인을 감당하기 어렵습니다. 정당은 자신의 평판을 지키기 위해 개별 당원의 잘못된 행동과 최대한 직접적으로 거리를 두어야 합니다. 정치 광고는 정치인이나 소속 정당에 의해 긍정적인 의미로 수행될 뿐만 아니라 비평가들에 의해 부정적인 의미로 수행되는 경우도 많습니다. 인터넷은 가장 빠르고 광범위한 매체이기 때문에 민주주의의 위기 상황에서 인터넷에서의 정치 마케팅은 매우 중요합니다.

민주주의의 위기는 정당의 노련한 캠페인 관리를 통해 목표한 대응책보다 비판이 더 빠르게 확산되는 경우가 많다는 사실에서 비롯됩니다. 정치 마케팅이 정당 전체에 중요한 이유는 정치 광고나 개인의 캠페인 관리보다 내부 결속력과 집단적 대외 이미지가 훨씬 더 중요하기 때문입니다.

민주주의의 위기 상황에서 정당에게 덜 악한 것은 일반적으로 인터넷상의 정치 마케팅을 통해 개인의 잘못된 행동과 직접 거리를 두는 것입니다. 인터넷상의 정치 광고나 정치 마케팅이 반박, 해명 또는 비판으로 가득 찬 정치 마케팅 및 선거 캠페인 관리의 의미로 제시되든, 문제의 당사자가 당에서 제명되거나 사퇴를 요구받든, 심지어 법적 조치가 취해지든 상관없습니다. 민주주의의 위기 속에서 모든 정당은 무엇보다 먼저 민주주의 가치를 대변하는 모습을 보여야 하며, 그다음에야 구성원들의 편에 서야 합니다. 따라서 정당의 입장에서는 자체적인 정치 마케팅과 선거 캠페인 관리로만 민주주의의 위기를 극복할 수 있습니다.

인터넷과 다른 형태의 정치 광고를 통한 정치 마케팅을 통해 정당은 스스로의 평판을 관리해야 합니다. 정당의 이미지가 개인의 잘못된 행동으로 인해 훼손되기 전에 타겟팅된 이미지 구축은 민주주의의 위기 악화에 대응할 수 있습니다. 또한, 정치인 개인이 다른 정당과 차별화되는 것과 마찬가지로 정당도 다른 정당과 차별화되는 것이 매우 중요합니다. 그래야 정당의 목표가 유권자보다는 다른 정당을 만족시키는 데 더 초점을 맞춘 획일적이고 공허한 정책으로 사라지지 않습니다.

이러한 이유로 인터넷상의 정치 마케팅과 기타 미디어의 정치 광고 및 대중 매체를 통한 타겟 정치 마케팅과 캠페인 관리는 모든 정당에게 매우 중요합니다. 정당이 추구하는 구체적인 목표를 강조함으로써 유권자의 관심을 다시 불러일으키고 정당의 목표, 선거 캠페인, 미래 계획 및 현재 정치의 다른 측면에 참여하는 데 새로운 목적 의식을 갖게 됩니다.

타깃 정치 마케팅과 정치 광고를 통해 정당은 유권자의 마음속에 자신의 이미지를 변화시키고 개선하며, 더 많은 개성을 개발하고, 궁극적으로 유권자의 새로운 관심으로 민주주의의 위기를 종식시킬 수 있습니다.