오늘날에는 이전 시대와 달리 정치인과 유권자 간의 개인적인 접촉이 거의 불가능합니다. 키케로가 말한 것처럼 정치 마케팅과 선거 캠페인 관리에서 친구를 통해 간접적이긴 하지만 유권자와의 개인적인 접촉이 크게 늘어났다고 해도, 개인 정치 광고를 통해 모집하고 선거 캠페인 관리에서 계획할 수 있는 유권자의 수는 여전히 매우 적습니다. 로마 제국 전체 인구는 오늘날 독일에 거주하는 인구보다 약 천만 명 적었습니다.
오늘날 정치 마케팅이 충분한 홍보와 도달 범위를 확보하려면 정교한 정치 광고가 필수적입니다. 민주주의의 위기는 부분적으로 정치인의 실수나 부적절함이 반박보다 훨씬 빠르게 확산된다는 사실에 기인합니다. 따라서 아주 작은 제스처나 단어 하나만 잘못 해석해도 정치인의 평판이 단시간에 무너질 수 있고, 정치에 대한 불신으로 민주주의의 위기가 더욱 악화될 수 있습니다.
비판받을 만한 세부 사항이나 중대한 실수에 대한 뉴스는 빠르면 몇 분, 늦어도 하루 안에 전국에 퍼집니다. 그러나 이것은 고대 로마처럼 입소문을 통해서가 아니라 미디어를 통해 이루어집니다. 기자, 편집자, 저널리스트도 인간이기 때문에 주어진 사실을 주관적으로 해석할 수밖에 없습니다. 정치인에 대한 그들의 이미지는 이미 의견을 형성하고 뉴스, 일간지, 소셜 네트워크 및 블로그에 빠르게 전파됩니다.
유권자에게 객관적으로 제시되어야 할 선입견이 유포되면 아무리 정교한 선거 관리와 최고의 정치 광고라도 이미 유권자의 결정이 내려진 후에는 아무런 소용이 없습니다. 선량하고 정직한 정치인으로서 의도하지 않았더라도 오해로 인한 명예훼손은 민주주의의 위기를 더욱 악화시킬 뿐입니다. 자신에 대한 잘못된 인식을 사전에 차단하기 위해서는 미디어, 특히 인터넷에서의 정치 마케팅이 특히 중요합니다. 인터넷에서의 정치 마케팅은 비판자들과 비슷한 속도로 행동하고 대중이 여러분에 대해 잘못된 인상을 갖기 전에 반박 성명을 발표할 수 있는 기회를 제공합니다. 온라인 정치 마케팅을 통한 정치 마케팅 및 캠페인 관리는 이상적으로 기자, 언론인 및 편집자에게 전파할 수 있는 긍정적인 콘텐츠를 제시해야 합니다. 인터넷이 어디에나 존재한다고 해도 인터넷상의 정치 마케팅이 모든 유권자에게 도달할 수는 없습니다.
텔레비전 선거 광고에서 흔히 볼 수 있듯이 미디어를 통한 정치 광고는 유권자들이 후보자에 대한 인상을 형성하는 데 직접적으로 사용될 수 있습니다. 따라서 미디어를 정치 마케팅에 직접 참여시킴으로써 과거에는 개인적 접촉을 통해 훨씬 쉽게 얻을 수 있었던 유권자들과의 접촉을 달성할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 유권자들이 후보자에 대한 긍정적인 이미지를 형성하도록 지원함으로써 정치 광고, 캠페인 관리, 온라인 정치 마케팅 및 기타 정치 마케팅 분야에서 더 큰 성공을 거두고 독일 민주주의의 위기를 종식시킬 수 있다는 것을 보여줄 수 있습니다.
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