정치 마케팅: 10부: 가장 큰 정치 마케팅 플랫폼: 인터넷

이미 살펴본 바와 같이 미디어는 정치 광고, 숙련된 캠페인 관리 및 기타 정치 마케팅 영역을 통해 독일 유권자들에게 독일을 불쾌감에서 벗어나 민주주의의 위기를 끝낼 수 있다는 것을 보여줄 수 있습니다. 그러나 가장 좋은 시나리오는 오늘날 민주주의의 위기가 시작된 곳, 즉 인터넷에서 정확히 시작해야 합니다.

거의 익명으로 자유롭게 의견을 표현할 수 있기 때문에 비평가, 극단적인 변두리 단체 및 기타 민주주의의 적들이 민주주의의 위기를 악화시키고 정치 시스템을 약화시키는 것이 매우 쉬워졌습니다. 전통적인 정치 마케팅과 선거 캠페인 관리는 정치 광고를 위한 전통적인 형태의 배포로 제한되어 왔지만, 오늘날 인터넷에서의 정치 마케팅은 모든 선거 캠페인에서 없어서는 안 될 중요한 부분입니다. 뉴스는 인터넷을 통해 몇 초 만에 전 세계로 퍼져나가며, 저녁 뉴스보다 훨씬 빠르게 진정으로 관심 있는 모든 잠재적 유권자에게 전달됩니다.

하지만 인터넷에서도 정치 마케팅을 빠르고 광범위하게 진행할 수 있습니다. 무엇보다도 페이스북이나 트위터와 같은 주요 소셜 네트워크에서의 정치 마케팅과 정치 광고는 선거 캠페인 관리에 반드시 포함되어야 합니다. 이러한 공개 프로필은 유권자들과 보다 광범위하고 개인적인 접촉을 구축하고 유지할 수 있는 기회를 제공하는 고대 토론의 장인 공개 포럼과 유사합니다. 민주주의 위기의 시대에 인터넷에서 이러한 고도로 개인화된 정치 마케팅은 유권자와의 친밀감을 형성할 뿐만 아니라 훨씬 더 큰 신뢰를 얻을 수 있습니다.

한 인간이자 정치인으로서 여러분에 대한 이러한 믿음은 정치와 독일 국가에 대한 새로운 신뢰를 형성하며, 이는 궁극적으로 민주주의의 위기를 극복하는 가장 중요한 수단입니다. 그러나 정치 마케팅과 정치 광고를 인터넷에서 순수하게 자기 홍보 수단으로만 사용해서는 안 됩니다. 오히려 잠재적 유권자에게 대화할 수 있는 기회를 제공하는 것이 중요합니다. 일방적인 선거운동 관리도 인터넷에서는 전혀 어울리지 않으며, 특히 인터넷에서는 더욱 그렇습니다.

도심 어딘가의 연단에서 공개적으로 연설을 하고 전단지를 나눠주든, 소셜 네트워크에 계정을 가지고 있지만 댓글에 응답하지 않고 이메일 형태로 정치 광고를 보내든, 유권자는 키케로처럼 친구로 간주되지 않고 정치 마케팅의 수단일 뿐이기 때문에 전혀 차이가 없습니다. 인터넷에서의 이러한 일방적인 정치 마케팅은 처음부터 선거운동 관리에서 배제되어야 합니다.

자신을 포장함으로써 유권자와의 친밀감을 상징하지 않고, 동정심이나 신뢰를 얻지 못하며, 특히 선거운동에서 자신을 지지할 친구를 얻지 못합니다. 이런 식으로 행동하면 비판자들에게 더 많은 공격의 여지를 제공하고 궁극적으로 민주주의의 위기를 악화시키는 데 기여할 수도 있습니다. 따라서 캠페인 관리와 정치 마케팅을 계획할 때는 인터넷에서의 정치 광고와 정치 마케팅이 민주주의의 위기를 극복하는 데 절대적으로 필요한 수단이지만, 이는 지능적인 실행을 통해서만 효과가 있다는 점을 항상 기억해야 합니다.