Adsense: tekst kontra grafika

Reklamodawcy i wydawcy mogą używać Google Adsense do umieszczania reklam zawierających zarówno tekst, jak i grafikę. Pytanie brzmi, czy reklamodawcy wolą Adsense od banerów reklamowych na swoich stronach internetowych. Co jest najbardziej korzystne dla reklamodawców, a co dla wydawców?

Z jednej strony, reklamodawcy mogą wierzyć, że reklamy graficzne są bardziej atrakcyjne, ale istnieje mniejsze prawdopodobieństwo, że doprowadzą do sprzedaży. Z drugiej strony reklamy tekstowe mogą lepiej konwertować, mimo że są mniej oczywiste dla konsumenta.

Najmniej inwazyjnym z tych dwóch formatów jest reklama tekstowa. Ale czy to oznacza, że reklama graficzna jest lepsza? Ludzie, którzy rejestrują się na darmowe konta e-mail i korzystają z innych usług internetowych, są narażeni na reklamy graficzne. Prawie przyzwyczaili się do ignorowania reklam wizualnych, ponieważ są na nie stale narażeni. Konsumenci są przyzwyczajeni do reklamy marki, którą uważają za mniej znaczącą, ponieważ reklama nie jest ukierunkowana.

Ponieważ konsument oczekuje, że reklamy graficzne będą takie same, może nie zwracać na nie uwagi. Internauci nie są zmuszeni do oglądania reklam tekstowych. Niektórzy przeoczą je, ponieważ są mniej zauważalne. Ale ci, którzy je widzą i czytają, znacznie częściej je klikają. Wynika to z wielu czynników, z których pierwszym jest to, że dostarczają one więcej informacji.

Ogólnie rzecz biorąc, gdy ktoś czyta tekst na stronie, nie jest w pełni zadowolony z tego, co czyta. Jeśli spojrzy na reklamy AdSense, najprawdopodobniej przeczyta coś, co uzupełni jego następny cel. W przypadku reklam graficznych internauta podejmuje znacznie większe ryzyko. Reklamy graficzne są często sprzedawane na podstawie liczby wyświetleń. Wynika to z faktu, że reklamodawca stara się promować swoją markę, a nie konkretną usługę. W związku z tym prawdopodobieństwo konwersji jest mniejsze, co sprawia, że reklamy tekstowe są bardziej skuteczne w oczach konsumenta.

Co byłoby najskuteczniejsze, gdyby tekst w reklamie był wyświetlany w formacie graficznym? Po pierwsze, można założyć, że internauta będzie bardziej skłonny go zobaczyć. Jeśli jednak wiele reklam graficznych jest wyświetlanych obok siebie, internauta może być zirytowany. Reklamy graficzne są również trudniejsze do uregulowania. Pomyśl o polityce Google, która pozwala na regularne aktualizowanie reklam bez nadzoru.

Marketer może twierdzić, że ma związek z witryną, na której się reklamuje, i używać słów kluczowych, takich jak "ipod", których nie można znaleźć w reklamie tekstowej. Pomimo faktu, że istnieje więcej regulacji i kontroli jakości, na przykład obraz pornograficzny może nieumyślnie pojawić się w reklamach reklamodawcy.

Reklamy tekstowe przemawiają do szerszego rynku, ponieważ reklamodawcy nie zawsze mają zasoby do zaprojektowania reklamy graficznej, ale mają środki do napisania reklamy tekstowej. Może to oznaczać, że większa liczba reklamodawców będzie miała dostęp do reklam tekstowych, ponieważ są one mniej czasochłonne i łatwe do zmiany.

Reklamy tekstowe są również tańsze dla reklamodawcy niż reklamy wizualne, które mogą kosztować nawet 200 $. Reklamodawcy mogą być skłonni wydać większą część na same reklamy, jeśli te koszty stałe zostaną usunięte, co przyniesie korzyści zarówno reklamodawcy, jak i wydawcy.

Reklamodawcy wydają się preferować reklamy tekstowe. Płacą CTR (współczynnik klikalności) i otrzymują w zamian tylko spersonalizowany ruch. Firmy nie muszą już martwić się o to, że ich reklamy będą nie tylko widoczne, ale także klikane, co prowadzi do wzrostu sprzedaży.

Reklamodawcy mogą przyciągnąć uwagę nawet bez wysokiego współczynnika klikalności, ponieważ CPC (koszt kliknięcia) jest bardziej odpowiedni dla reklam tekstowych. Duże marki są skłonne reklamować się w obu mediach, ale tekst jest bez wątpienia zwycięzcą ze względu na jego szeroką akceptację rynkową. W miarę jak reklamy graficzne znikają z witryn Flash, staje się coraz bardziej jasne, że konsumenci witryn wolą tekst i informacje.