Niechciane wiadomości e-mail z reklamami zawierającymi dziwaczne twierdzenia nie są jedynym rodzajem marketingu e-mailowego. Niestety, ciągła fala spamu bombardująca użytkowników Internetu doprowadziła do negatywnego postrzegania e-mail marketingu. Jednak doświadczeni marketerzy internetowi, którzy wiedzą, jak skutecznie prowadzić marketing, mogą zyskać przewagę nad konkurencją, wykorzystując biuletyny elektroniczne, aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.
W tym artykule dowiesz się, jak skutecznie wykorzystywać e-newslettery jako część kampanii e-mail marketingowej.
E-newsletter jest porównywalny z drukowanymi biuletynami, które są dystrybuowane pocztą lub w inny sposób. Decydującą różnicę stanowi rodzaj dystrybucji. W przeciwieństwie do tradycyjnych biuletynów, które są często wysyłane lub dystrybuowane osobiście, biuletyny elektroniczne są dystrybuowane wyłącznie online.
E-biuletyny mogą być wysyłane w treści wiadomości e-mail lub jako link w wiadomości e-mail, który przenosi odbiorcę na stronę internetową. Odbiorca może przeczytać e-biuletyn online i wydrukować go lub zapisać na dysku twardym do późniejszego wykorzystania w obu przypadkach.
Treść e-biuletynu może się znacznie różnić w zależności od firmy, którą e-biuletyn promuje, grupy docelowej, biuletynów, a nawet osobistych preferencji właściciela firmy i pracowników tworzących e-biuletyn.
Jednak format typowego biuletynu elektronicznego polega na dostarczaniu przydatnych informacji w formie szczegółowych artykułów lub krótszych artykułów z przydatnymi zaleceniami. E-newsletter powinien zawierać co najmniej dyskretną reklamę producentów i usług. Reklama ta nie powinna być zbyt oczywista, a czytelnicy e-biuletynu powinni mieć możliwość wyrobienia sobie własnej opinii na temat artykułów lub usług.
Newsletter z treścią elektroniczną powinien stanowić większość dokumentu. Mogą to być długie artykuły, które dostarczają czytelnikom przydatnych informacji. Może również zawierać krótsze artykuły, które dostarczają czytelnikom rekomendacji, recenzji produktów lub instrukcji.
Kluczem do tworzenia wysokiej jakości materiałów w tych e-newsletterach jest zatrudnienie wykwalifikowanego pisarza, który jest dobrze zorientowany w temacie. Autor może posiadać wiedzę na dany temat lub po prostu zbadać go i dowiedzieć się o nim wystarczająco dużo, aby napisać dokładne i przydatne artykuły na ten temat. W obu przypadkach dystrybutor powinien dokładnie sprawdzić materiał pod kątem jakości i dokładności przed opublikowaniem e-biuletynu.
Dystrybutorzy biuletynów elektronicznych powinni rozważyć włączenie elementów graficznych do swoich biuletynów. Mogą to być zdjęcia produktów lub inne istotne grafiki, które podkreślają sens e-newslettera. Projektant graficzny może w tym pomóc, wspierając cię w tworzeniu grafiki, odpowiednio ją dostosowując i umieszczając w widocznym miejscu w e-layoucie.
Wreszcie, nadawcy e-biuletynów powinni dokładnie przeanalizować swój cel przed użyciem poczty elektronicznej do celów marketingowych. Najważniejszym czynnikiem jest to, czy docelowi odbiorcy zareagują na marketing e-mailowy lub e-biuletynowy. Warto przeprowadzić kampanię e-mail marketingową, jeśli docelowi odbiorcy reagują na ten rodzaj marketingu.
Należy jednak upewnić się, że wiadomości e-mail wysyłane do grupy docelowej są dostosowane do tych potencjalnych klientów. Rodzaj języka używanego w tekstach, układ wiadomości e-mail lub biuletynu elektronicznego oraz grafika używana w wiadomości e-mail lub biuletynie elektronicznym są przykładami tego rodzaju specjalizacji. Ponadto tekst powinien zawierać informacje przydatne dla odbiorców.
Kolejną kwestią jest to, do kogo powinny być wysyłane wiadomości e-mail. Wysyłanie wiadomości e-mail do dużej grupy osób, które nie skontaktowały się z Tobą i nie są zainteresowane Twoimi produktami lub usługami, jest stratą czasu. Lepiej jest zapytać konsumentów i potencjalnych klientów, czy chcieliby uzyskać dodatkowe informacje, a następnie dodać ich do listy dystrybucyjnej e-mail, jeśli to zrobią. Wysyłanie wiadomości e-mail do tej listy mailingowej gwarantuje, że zdecydowana większość odbiorców jest zainteresowana Twoimi produktami lub usługami i jest mało prawdopodobne, aby oznaczyli je jako spam.