Kiedy należy przestać wysyłać wiadomości e-mail?

Dla wielu przedsiębiorców trudno jest zdecydować, czy przerwać regularną kampanię e-mail marketingową. Zarówno w przypadkach, gdy kampania e-mail marketingowa odnosi sukcesy, jak i w sytuacjach, gdy kampania e-mail marketingowa kończy się niepowodzeniem, decyzja ta może być trudna. Ogólnie rzecz biorąc, właściciele firm muszą rozważyć różne czynniki, aby podjąć tę decyzję i nie ma jednego uniwersalnego podejścia, które działa dla wszystkich. W tym poście przyjrzymy się trzem różnym scenariuszom:

• udana kampania e-mail marketingowa, która dobiega naturalnego końca,
• nieudana kampania e-mail marketingowa i
• skuteczną kampanię e-mail marketingową, która mogłaby trwać wiecznie.

Najpierw przyjrzyjmy się przykładowi udanej kampanii e-mail marketingowej, która dobiega naturalnego końca. Zakończenie działań e-mail marketingowych może być właściwe dla właściciela firmy w kilku przypadkach. Najbardziej oczywistym przykładem jest kampania e-mail marketingowa, która koncentruje się na konkretnym celu, a nie na sprzedaży produktów lub usług. Na przykład polityczna kampania e-mail marketingowa może rozpocząć się powoli, osiągnąć szczyt w czasie, gdy wyborcy są najbardziej zainteresowani poznaniem zagadnień, a następnie zmniejszyć się, gdy rozpocznie się proces wyborczy, a większość wyborców podejmie już decyzję. Podobnie, kampania e-mail marketingowa mająca na celu zebranie funduszy na konkretną organizację charytatywną naturalnie dobiegnie końca po osiągnięciu celu. Te programy marketingu e-mailowego mogą być bardzo skuteczne, ale nie ma powodu, aby je kontynuować po osiągnięciu celów.

Następnie przyjrzyjmy się kampanii e-mail marketingowej, która nie spełnia swoich celów. Trudno powiedzieć, kiedy taka kampania e-mail marketingowa jest sukcesem, ponieważ istnieje tak wiele zmiennych, które należy wziąć pod uwagę. Na przykład, jeśli właściciel firmy poświęca dużo czasu i pieniędzy na marketing e-mailowy, ale nie widzi sukcesu pomimo swoich najlepszych wysiłków, może nadszedł czas, aby zakończyć kampanię. Jeśli jednak właściciel firmy nie zainwestował dużej kwoty pieniędzy w kampanię e-mail marketingową i nadal ma kilka pomysłów, aby odnieść sukces, warto przedłużyć kampanię, aby sprawdzić, czy można osiągnąć pożądane cele.

Wreszcie, ważne jest, aby pamiętać, że kampanie e-mail marketingowe niekoniecznie muszą się kończyć. Spójrzmy na niszowy temat, taki jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Nie ma powodu, aby właściciel firmy, który tworzył i wysyłał comiesięczne biuletyny elektroniczne na ten temat i otrzymywał pozytywne opinie z tych narzędzi marketingu e-mailowego, zaprzestał, o ile nadal jest w stanie tworzyć biuletyny elektroniczne. E-newsletter może pozostać aktywny tak długo, jak długo istnieje popyt i zainteresowanie dostarczanymi materiałami, podobnie jak wiele czasopism jest drukowanych przez lata. Ponieważ SEO stale się rozwija, a użytkownicy e-newsletterów mogą oczekiwać, że będą je otrzymywać co miesiąc, aby uzyskać więcej wiedzy na temat aktualnych trendów w branży, popyt na ten produkt pozostanie w naszym scenariuszu właściciela firmy produkującego biuletyn SEO.