Felieton ELEKTRONIKPRAXIS: Część 025: Dobra treść na Twojej stronie kluczem do sukcesu w Internecie

Dobra treść online jest solą w zupie marketingu internetowego. Niestety, często przywiązuje się do tego bardzo małą wagę. Sól staje się muchą w maści i szkodzi firmie. W tej sekcji ekspert ds. strategicznego marketingu internetowego w B2B ujawnia 7 powodów, dla których powinieneś starać się tworzyć dobre treści na swojej stronie internetowej.

1. dobre treści na stronie przyciągają czytelników

Odwiedzający Twoją stronę internetową nie oczekują jedynie katalogu Twoich produktów i usług, szczególnie nie w B2B. Potencjalny klient chce dowiedzieć się czegoś o Tobie, chce wiedzieć, czy jesteś właściwą firmą do rozwiązania jego problemów. Daj więc odwiedzającym łatwo dostępną, dobrą treść, abyś mógł generować więcej kontaktów od odwiedzających.

2. dobra treść świadczy o wiedzy specjalistycznej

Każda firma posiada prawdziwą skarbnicę informacji i wiedzy specjalistycznej. Dopóki leży ona w firmie, dopóty przynosi korzyści tylko jej samej. Strategicznym krokiem jest wykorzystanie tej wewnętrznej wiedzy do generowania treści w Internecie, które prezentują know-how, ale nie ujawniają wszystkiego. Inteligentne wykorzystanie zasobów i informacji jest tutaj ważne, więc nie obywa się bez małego komitetu, który decyduje, które treści mogą zostać opublikowane, a które są tajemnicą firmy. Jak tylko opublikujesz dobre treści na stronie internetowej, na przykład, otwierasz możliwość wymiany i dyskusji - tak, to są pierwsze kroki w kierunku udanej komunikacji z potencjalnym nowym klientem.

3. dobre treści są lubiane przez wyszukiwarki

Im częściej publikujesz nowy artykuł, tym większą ciekawość wzbudzasz w wyszukiwarkach. Wyszukiwarki chcą czytać aktualne treści dotyczące Twojej specjalizacji - a jeśli dasz wyszukiwarkom to, czego chcą, otrzymasz nagrodę: dobre pozycje w wynikach wyszukiwania! Ważne jest, aby upewnić się, że treść jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek i ludzi - patrz część 10.

4. dobra treść jest przedmiotem gorących dyskusji

Dla wielu moich klientów z sektora B2B ten obszar jest nadal bardzo zaniedbany. Treści na Twojej stronie są cytowane przez innych, polecane innym i komentowane w różnych miejscach w Internecie. Daje Ci to niewyobrażalnie dobrą dystrybucję Twoich treści. Przygotuj się na to, bo tak będzie wyglądał marketing przyszłości: Tylko wtedy, gdy Twoje posty będą obecne w wielu miejscach w sieci, możesz w ogóle wygenerować jakąkolwiek uwagę i zostać uznanym za eksperta w swojej dziedzinie. Czy po prostu zostawiasz swój rynek konkurencji?

5. Dobre treści pozostawiają ślad w sieci społecznościowej.

Nawet jeśli sam nie myślisz zbyt wiele o Twitterze i spółce: Ludzie już dyskutują i polecają tam zawartość stron internetowych. To, czy Twoja witryna jest jedną z nich, zależy od tego, czy jesteś gotowy na katapultowanie swojej firmy w rok 2010 z nowymi zasadami marketingowymi, czy też nadal tradycyjnie tkwisz w starych sposobach. Tylko dlatego, że nie bierzesz udziału, nie oznacza, że Twitter odchodzi. Stosując tę strusią taktykę, wiele firm zostanie w przyszłości w tyle - podobnie jak Microsoft zaspał na rynku internetowym, a Apple postawił bezpośrednio na nowy świat online lub jak Brockhaus, na przykład, przegrał z Amazonem. To, co dzieje się w sektorze B2B, ma wpływ na rynek B2C!

6. Dobre treści to inwestycja w budowanie marki i tożsamości w Internecie.

Im więcej dobrych treści krąży w Internecie, tym więcej linków uzyskasz do swojej witryny - jednej z najważniejszych "walut" w marketingu internetowym. Linki te przynoszą wartościowych odwiedzających, którzy są zainteresowani tematem, tj. pochodzą z pożądanej grupy docelowej, a także dobre pozycje w wyszukiwarkach, ponieważ Google nagradza witryny z dobrymi linkami z renomowanych źródeł.

7. dobra treść trwa "wiecznie"

To niesamowite, gdy spojrzy się na statystyki internetowe niektórych dostawców B2B: Ponieważ wartościowe treści specjalistycznych artykułów nie zmieniają się codziennie, zwłaszcza w B2B, nawet starsze treści często przynoszą dużą liczbę nowych odwiedzających stronę internetową Dlatego: Twoje dzisiejsze teksty są archiwalnymi tekstami jutra. Podejmij więc wysiłek, a Twoja inwestycja przyniesie Ci satysfakcjonujące wyniki przez długi czas!