Kolumna ELEKTRONIKPRAXIS: Część 006: Dlaczego Google PageRank nie odgrywa roli w B2B?

PageRank strony internetowej jest prawdopodobnie najczęściej wymienianym wskaźnikiem. PageRank jest jednak tylko jedną z wielu miar i niekoniecznie jednym z najważniejszych sygnałów. Jest to szczególnie prawdziwe w marketingu internetowym B2B.

PageRank jest teraz tylko jednym z wielu czynników. "Mistrz algorytmu" Google, Hindus Amit Singhal, powiedział niedawno N. Y. Times, że ponad 200 czynników (które podzieliliśmy na 65 kategorii w strategii iROI), zwanych sygnałami w Google, jest uwzględnianych w rankingu strony.

Czym jest ten PageRank, który motywuje wielu webmasterów do optymalizacji dzień i noc tylko dla niego, a następnie często poddaje się z frustracji, gdy po różnych działaniach nie ma poprawy w rankingu? Cóż, to całkiem proste: PageRank jako taki nawet nie istnieje!

Błędem jest mówienie o "the" PageRank, ponieważ istnieją dwa różne: pierwszy, który jest wyświetlany na przykład na pasku narzędzi, oraz prawdziwy PageRank. Czym one się różnią?

Podczas gdy rzeczywisty PageRank jest przeliczany za każdym razem, gdy strona jest oceniana, mały zielony pasek na pasku narzędzi jest aktualizowany tylko co około 3 miesiące: Google aktualizuje wtedy swój indeks i oblicza rzeczywisty PageRank dla wszystkich witryn i zapisuje go w bazie danych.

Dobry PageRank nie oznacza większej sprzedaży

Jest on następnie pobierany z tej bazy danych przez kolejne trzy miesiące przez pasek narzędzi PageRank i wyświetlany jako zielony pasek. Niestety, zbyt wielu webmasterów i projektantów stron internetowych martwi się o PageRank i zapomina o naprawdę cennych elementach strategicznych, które wpływają na coś więcej niż tylko ranking strony.

Dlatego często spotykam się z brakiem zrozumienia ze strony agencji internetowych i niedoinformowanych osób, które po prostu trzymają się PageRank i których klienci nadal nie odczuwają wzrostu obrotów. To naprawdę wstyd, że wiele agencji sprawia, że ich klienci czują się niepewnie.

Tak więc: Porzuć histerię związaną z PageRank i zacznij myśleć jasno w świecie marketingu internetowego - tylko dlatego, że masz dobry PageRank, nie oznacza, że sprzedajesz!