Reklamverenler Adsense'i neden destekliyor?

Google, internet üzerindeki en popüler arama motorudur. İnternet arama sorgularının 40 %'sinden fazlasına hakimdir ve bu nedenle tıklama başına ödeme reklamcılığı (tıklama başına ödeme) da yapmaktadır. Reklamveren, görüntülenen her tıklama (TO) için bir ücret öder. Harcama arttıkça pozisyon da artar ve pozisyon arttıkça trafik de artar.

Sonuç olarak, 140.000'den fazla işletme onlarla reklam vermeyi seçti ve bunu birkaç şekilde yapıyorlar. İlk olarak, Google aramasında görünerek, ikinci olarak perakendecilerin web sitelerinde görünerek ve üçüncü olarak da perakendecilerin arama sonuçlarında görünerek. Soru, reklamların Google aramasında görünmesi gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Neden perakendeciler aracılığıyla da ürünlerinin reklamını yapmaya karar veriyorlar?

Bunun nedenlerinden biri ölçeklenebilirliktir. Arama sonuçlarında reklam vermeyi tercih eden ve yatırımlarının geri dönüşünü görenler, eninde sonunda başka reklam fırsatları aramaları gerektiğini fark edeceklerdir. Reklamverenler, reklamlarının görünebileceği binlerce web sitesi sayesinde anında daha geniş bir erişim elde edebilirler.

Reklamverenler, daha yüksek görünürlük de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle Google distribütörlerinin web sitelerinde reklam vermeyi tercih etmektedir. İnternet kullanıcılarının 60 %'si Google kullanmadığından, pazarlamacı dağıtım kanalı seçimi yoluyla daha geniş bir kitleye ulaşabilir. Birçok internet ziyaretçisi telefon gibi bir ürün satın almak isteyebilir, ancak bu ürünü sunan bir web sitesi bulmak yerine bir makale bulurlar. İçerik Adsense kullanan bir web sitesinde yayınlanırsa, reklamverenler hedef kitlelerine ulaşmak için kesinlikle bu kanalı kullanacaktır.

Reklamverenler AdSense'i çeşitli nedenlerle tercih etmektedir; bunlardan biri de Google'a duydukları güvendir. Kuruluş, çalışması eğlenceli olan ve dünya çapında milyonlarca insana ücretsiz hizmetler sunan etik bir şirket olarak bilinir. Reklamverenler paralarının Google ile güvende olduğuna inanıyor. Tıklama sahtekarlığının gelişmesine ve bunun sonucunda reklamverenler için ortaya çıkan dezavantajlara rağmen, Google bunun üstesinden gelmek istediği bir sorun olduğunu ve gelecekte de bunu yapacağını kabul etmiş görünüyor. Reklamverenler, Google'ın bir sorun olduğunu kabul etmesinden ve sonuç olarak para iadesi sunmasından memnun.

Google'a duyulan güven, fiyatlandırmasına duyulan inanca dayanmaktadır. Fiyatlandırma piyasa güçleri tarafından belirlendiğinden, pazarlamacılar hiçbir zaman yayıncıların veya Google'ın hizmet için fazla ücret talep ettiğini düşünmez. Bu, reklamverenlerin mümkün olduğunca uzun süre, ancak daha düşük fiyatlarla reklam vermeye devam edeceği anlamına gelir.

Reklamverenler de yayıncıların hizmetlerinin reklamını yaptıkları yerlerde görünebildikleri gerçeğinden faydalanırlar. Örneğin, yeni BT yazılımının avantajlarını vurgulayan bir yayıncıyı ele alalım. Eğer sayfada bir yazılım perakendecisi görünürse, web gezgininin ürünü onlardan satın alacağı neredeyse kesindir. Eğer sörfçü ilgilenmiyorsa, reklama tıklamayacağını iddia edebilirsiniz.

Google'ın hizmeti, her büyüklükteki şirkete reklam verme fırsatı sunmuştur. Tıklama sahtekarlığı hala bir sorun olsa da, hizmet hala genel olarak en iyisi olarak kabul edilmektedir. Yeni şirketler kendilerini çevrimiçi ortamda tanıtmaya çalışırken, mevcut markalar da hizmetlerine ilgi çekmek için aynı stratejiyi kullanıyor.