Varför stöder annonsörer Adsense?

Google är den mest populära sökmotorn på Internet. Den dominerar mer än 40 % av sökfrågorna på internet och därmed också pay-per-click-annonsering (pay-per-click). Annonsören betalar en avgift för varje klick (CTR) som visas. När utgifterna ökar, ökar också positionen, och när positionen ökar, ökar också trafiken.

Som ett resultat har över 140 000 företag valt att annonsera hos dem och de gör detta på ett antal olika sätt. För det första genom att synas i Googles söktjänst, för det andra genom att synas på återförsäljarnas webbplatser och för det tredje genom att synas i återförsäljarnas sökresultat. Frågan uppstår med anledning av att annonserna visas i Googles söktjänst. Varför väljer de att marknadsföra sina produkter även via återförsäljarna?

En av anledningarna till detta är skalbarheten. De som har valt att annonsera i sökresultat och har sett en avkastning på sin investering kommer så småningom att inse att de behöver leta efter andra annonseringsmöjligheter. Annonsörer kan omedelbart uppnå en bredare räckvidd tack vare de tusentals webbplatser som deras annonser kan visas på.

Annonsörer föredrar att annonsera på Google-distributörernas webbplatser av flera skäl, bland annat för att de blir mer synliga. Eftersom 60 % av internetanvändarna inte använder Google kan marknadsföraren nå en större publik genom sitt val av distributionskanaler. Många internetbesökare kanske vill köpa en produkt, t.ex. en telefon, men istället för att hitta en webbplats som erbjuder den varan, hittar de en artikel. Om innehållet publiceras på en webbplats som använder Adsense kommer annonsörerna säkert att använda denna kanal för att nå sin målgrupp.

Annonsörer väljer AdSense av flera skäl, ett av dem är förtroendet för Google. Organisationen är känd som ett etiskt företag som är roligt att arbeta för och som tillhandahåller gratistjänster till miljontals människor runt om i världen. Annonsörerna tror att deras pengar är säkra hos Google. Trots utvecklingen av klickbedrägerier och de nackdelar som detta medför för annonsörerna verkar Google inse att detta är ett problem som man vill ta itu med och sannolikt kommer att göra det i framtiden. Annonsörerna är nöjda med att Google inser att det finns ett problem och erbjuder återbetalningar som ett resultat av detta.

Förtroendet för Google bygger på förtroendet för dess prissättning. Eftersom prissättningen bestäms av marknadskrafterna känner marknadsförarna aldrig att publicisterna eller Google tar ut ett överpris för tjänsten. Det innebär att annonsörerna kommer att fortsätta att annonsera så länge som möjligt, men till lägre priser.

Annonsörerna drar också nytta av att de kan synas där publicisterna gör reklam för sina tjänster. Ta till exempel en publicist som framhåller fördelarna med ny IT-programvara. Om en återförsäljare av programvara dyker upp på sidan är det nästan säkert att surfaren kommer att köpa produkten av dem. Man kan hävda att om surfaren inte är intresserad kommer han eller hon inte att klicka på annonsen.

Googles tjänst har gett företag i alla storlekar möjlighet att annonsera. Även om klickbedrägerier fortfarande är ett problem, är tjänsten fortfarande allmänt erkänd som den bästa. Nya företag försöker marknadsföra sig på nätet, medan befintliga varumärken använder samma strategi för att skapa intresse för sina tjänster.