ELEKTRONİKPRAXIS sütunu: Bölüm 019: Orkide prensibine göre B2B internet pazarlaması

nternet uzmanı Sanjay Sauldie bir şirketin web sitesini güzel bir orkideye benzetiyor. Sauldie'ye göre web sitesine iyi bakanlar uzun süre ondan keyif alacak ve sonuçta başarılı olacaklar. İnternet pazarlama uzmanı, yazı dizisinin bu bölümünde orkide prensibinden yola çıkarak web siteleri için 7 bakım ipucunu açıklıyor.

Orkideler çok az suya ihtiyaç duyarlar ve insanların hoşuna gidecek şekilde uzun süre çiçek açarlar. Bitkiyi doğru yere koyarsanız, sadece biraz ışığa ihtiyaç duyar ve çiçek açar. Çalışma odamda bir orkide var ve çiçeklerinden birkaçını kaybettiğinde çok üzülmüştüm. Diğer çiçekler de açmak üzere olmalarına rağmen açmadılar.

Bu sabah prensibi anladım - ve internette pazarlama konumuza mükemmel bir şekilde uyuyor. Orkide prensibi internette pazarlama konumuza mükemmel bir şekilde uyuyor.

Orkide taktikleri bölüm 1: Hedefe odaklanın

Bir web sitesi orkide gibi olmalıdır - güzel, çiçek açan ve hem ona bakan kişi hem de dostları ve ziyaretçileri için bir nimet. Net bir hedef olmadan, tomurcukların hiçbiri çiçek açmaz - ne yazık ki bu web sitelerinde sık sık olur, bu nedenle lütfen bugün kendinize aşağıdaki soruları sorun:

• Web sitesi kimin için yapılmalı?
• Sorununu en iyi şekilde çözdüğünüz hedef grubunuz tam olarak kim?
• Web sitenizin uzun vadeli hedefi nedir?

Orkide prensibi bölüm 2: Karar verme

Orkidem bu sabah ilk çiçeklerini açtı. Keyifle izlediğim muhteşem bir manzaraydı. Ancak bu sonuç tesadüf değildi: son birkaç gün içinde orkidem büyümeye devam etmek istediği iki çiçeğin lehine karar verdi ve diğer çiçekleri döktü.

Web sitemiz için bunun anlamı şudur: Web sitemizde bizi hedefimize yaklaştıracak hangi bilgilere sahibiz ve bir ziyaretçinin kafasını karıştırma olasılığı daha yüksek olan nedir? Bu çok önemli bir karardır, çünkü yalnızca web sitenizde gerçekten faydalı bilgiler varsa uzun vadede bundan faydalanırsınız. Peki, örneğin ne balast olabilir? Yanıp sönen herhangi bir şey, gözü ana mesajdan uzaklaştıran herhangi bir şey, olmasını beklediğiniz yerde olmayan herhangi bir şey.

Orkide prensibi bölüm 3: beklentileri karşılayın

Orkidem beklentilerimi karşıladı ve bu nedenle bugünkü bültenimde onurlu bir yere sahip: beni mutlu etti! Bıraktığı çiçeklere kızdım mı? Hayır, çünkü bu onun kararıydı.

Web sitenizde de durum aynıdır: web ajansları genellikle size web sitenize gerçekten ait olmayan fikirler ve şeyler satmaya çalışır çünkü ziyaretçiler gerçekten ilgilenmez.

Örneğin, yalnızca tasarımcının ne kadar iyi olduğunu gösteren, ancak ziyaretçilerinizi sürekli olarak kalmaya motive etmeyen bir Flash animasyonuna sık sık rastladım. Hangi içeriğin hedef kitleniz tarafından gerçekten kullanıldığına ve hangisinin sadece balast olduğuna dikkat edin. Web sitenizi daha yalın hale getirin, ancak hedef kitlenizin ilgisini çekecek çok sayıda bilgi ile doldurun!