ELEKTRONİKPRAXIS sütunu: Bölüm 022: Web sitenizin navigasyonunu optimize etmenin 7 adımı

B2B'de stratejik internet pazarlaması serisinin bu bölümünde Sanjay Sauldie bir web sitesinin navigasyonunu inceliyor. Navigasyon, arama motorları ve insanlar için önemli bir takılma noktasıdır. İnternet pazarlama uzmanı, 7 adımda web siteniz için en uygun navigasyon yapısını nasıl oluşturacağınızı gösteriyor.

Adım 1: İyi navigasyon nasıl elde edilir

Post-it'leri biliyor musunuz? Evet, neredeyse her yere yapıştırabileceğiniz o küçük sarı kağıt parçaları. Bunlardan yeterince bulundurduğunuzdan emin olun ve web sitenizde yer alması gereken tüm konuları rastgele yazarak beyin fırtınası yapmaya başlayın. İsterseniz ekibinizi veya yakın arkadaşlarınızı da dahil edin. Bu çalışma bir kez yapılmalıdır, çünkü ne kadar çok fikir akarsa, daha sonra o kadar çok zaman kazanırsınız ve yeniden yapılandırmak zorunda kalmazsınız. Şimdi tüm konuları ve başlıkları toplayın ve bunları sarı kağıtlara, her kağıtta bir konu olacak şekilde yazın.

Adım 2: 7 karar yasası

Müşterilerim büyük bir masa almayı ve büyük bir kâğıt sermeyi severler. Bu kağıda lütfen 7 sütunlu bir tablo çizin. Algısal psikologlar, kullanıcıların karar verirken en fazla 7 alternatifi kabul edilebilir bulduklarını, bundan daha fazlasının stres yarattığını bulmuşlardır. Ana navigasyonda 7'den fazla başlık (bağlantı) bulunan şirket web sitelerinin hedef kitle tarafından tanınması özellikle zordur.

Şimdi stick-it'leri başlıklara ve alt konulara göre bu sütunlara dağıtın. Biraz oynayın ve birilerinin de katılmasını sağlayın. Eğlencelidir ve aynı zamanda sadece sizin mantığınızın (bir uzman olarak siz tematik olarak önyargılısınız, ziyaretçiniz belki değil!) üstün gelmediğinden emin olursunuz.

Tüm kağıt parçalarını dağıttıktan sonra, çalışmanıza bakın ve gerçekten tatmin olana kadar sıralamaya devam edin. Lütfen bunu yapmak için zaman ayırın. Web sitenizin yeniden düzenlenmesi gerekse bile buna değer. Ama bunu henüz düşünmeyin.

Adım 3: Ana kategorilerin adlandırılması

Ana bölümleri sizi düşündüren web siteleri biliyor musunuz? İnternette, tanınmış şirketlerin bile, kolayca gezinemeyeceğiniz web sitelerini sık sık bulacaksınız. Buraya tıklayın. Açıklayıcı mı?

Dereceli puanlama anahtarlarınızın iki temel özelliği desteklediğinden emin olun:

1. İnsanların yollarını kolayca bulabilmeleri için açık etiketleme.
2. Ana navigasyona anahtar kelimeler eklemeye çalışın.

Arama motorları navigasyonda görünen metinleri daha yüksek oranda değerlendirir. Google, kaynak metinde hangi metnin bağlantı olduğunu tanır ve bağlantı metnindeki kelimelere normal metne göre üç kata kadar daha fazla ağırlık verir. Bu nedenle navigasyon, ana arama terimlerinizi yerleştirmek için ideal bir yerdir.