Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), optimizasyon sürecini ifade eden bir terimdir. Organik arama motoru sıralamaları aracılığıyla web sitesi trafiğinin kalitesini ve miktarını artırma sürecidir. SEO son yıllarda önemli ölçüde değişti. Anahtar kelime doldurma, kazıma ve gizleme gibi eski usul yöntemler, arama sonuçlarında daha iyi bir sıralama elde etmek için artık geçerli değildir.
SEO büyük bir hızla gelişiyor ve tam zamanlı olarak dijital pazarlamanın içinde değilseniz buna ayak uydurmak zor olabilir. Kısa sürede yaşanan hızlı değişimler nedeniyle, internette hala etkisiz olan birçok modası geçmiş SEO taktiği dolaşıyor. İşletme sahiplerinin web sitelerinin sıralamasına zarar verebilecek birkaç SEO hatası yapması oldukça yaygındır.
SEO hakkında kaçınılması gereken en yaygın efsanelerden bazılarına bir göz atalım:
#1 anahtar kelime doldurma, Google'dan daha fazla trafik almanıza yardımcı olabilir. Bir web sitesinin sıralamasını yükseltmek için aynı anahtar kelimenin tekrar tekrar kullanılması anahtar kelime doldurma olarak bilinir. Google'ın son Hummingbird güncellemesi nedeniyle, anahtar kelime doldurma yapan web siteleri artık pek fazla fayda sağlamıyor. Aynı terimi sürekli tekrarlayarak web sitenize Google'dan daha fazla organik trafik çekebileceğinize hala inanıyorsanız, sonunda sonuçlarına katlanacaksınız. Bu nedenle, anahtar kelime doldurmak yerine, trafiğinizi artırmak için uzun kuyruklu bir terim kullanmaya odaklanın.
#2 SEO'yu görmezden gelin ve yalnızca iyi içerik oluşturmaya odaklanın. Bu, bazı SEO uzmanlarının bile inandığı bir başka yaygın ve modern yanılgıdır. İçerik elbette "kraldır". Ancak, bir bilgi parçasının mükemmel olup olmadığını belirlemek oldukça zordur. Tamam, iyi yazılmış, sorun çözen içerikler hedef kitleniz için her zaman faydalıdır, ancak daha geniş bir kitleye ulaşmıyorsa harika içerikler hiçbir işe yaramaz. Arama motoru optimizasyonunu göz ardı ederseniz, materyaliniz çok az ilgi görecek ve "mükemmel gönderileriniz" çok az trafik alacaktır.
#3 SEO üzerinde çalıştıktan sonra gerisi kendiliğinden hallolur. Her şeyden önce, SEO'nun "tek seferlik" bir faaliyet olmadığını çok açık bir şekilde belirtmek istiyorum. Yalnızca bir kez yaparsanız uzun vadeli sonuçlar elde etmeyi bekleyemezsiniz. Google her yeni güncelleme yayınladığında SEO da değişir. Dolayısıyla, üç yıl önce bazı harika SEO yöntemleri uyguladıysanız ve web siteniz mobil uyumlu değilse, Google'ın mobil uyumluluk güncellemesinden sonra dışarıda kalacaksınız. Bu nedenle, SEO becerilerinizi zaman zaman tazelemek ve Google'ın en son güncellemelerini takip etmek iyi bir fikirdir.
#4 Sosyal medyanın SEO üzerinde hiçbir etkisi yoktur. Bu efsane bir salgın gibi yayıldı. Sosyal medya platformlarının gücünü, erişimini ve etkisini anladığınızda, sosyal medyanın neden yeni SEO olduğunu da anlayacaksınız. Google'ın 2015 güncellemesi, sosyal medya paylaşımlarının arama motoru optimizasyonunda bir terimin sıralaması için çok önemli olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Dolayısıyla, gönderilerinizin sosyal paylaşım sayısını artırırsanız, arama motoru sıralamanızı iyileştirebilirsiniz.
SEO sürekli gelişiyor ve eski en iyi uygulamalar hızla efsane haline geliyor. En son gelişmeleri takip etmezseniz neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemeniz oldukça zorlaşır.