Politik pazarlama: Bölüm 01: Giriş

Politik pazarlama nedir?

Bu terim 1980'lerin başında ortaya çıkmıştır ve pazarlama alanından, yani herhangi bir ürünün ticarileştirilmesinden kaynaklanan strateji ve hedeflerin uygulanmasını tanımlamaktadır. Siyasette bu, bireysel bir politikacı olarak kendinizi tanıtmaktan ziyade partiyi bir bütün olarak tanıtmak ve seçmenlere pazarlamakla ilgilidir. Özellikle mevcut demokrasi krizi sırasında, seçmenler genel olarak ülkedeki ve dünyadaki mevcut durumdan memnun olmadığından, potansiyel seçmenlere iyi düşünülmüş ve her şeyden önce seçmen odaklı bir politika sunmak büyük önem taşımaktadır. Hem kamuda, hem geleneksel medyada hem de internette siyasi reklam ve seçim kampanyası yönetimi, partiyi seçmenlere yakın olarak sunmayı amaçlamaktadır. Demokrasi krizi ancak seçmenlerin mevcut durumdan memnun olmamaları nedeniyle ortaya çıkabilir. Seçim kampanyası yönetimi ve siyasi reklamlar genellikle potansiyel seçmenlerin siyasetçilerin sadece kendi ceplerini doldurduklarını düşünmelerine neden olan boş ifadelerle karakterize edilmektedir.

İnternette siyasi pazarlama, modern siyasi pazarlamanın önemli bir yönüdür. Siyasi reklamcılık ve seçim kampanyası yönetimi geleneksel olarak seçim afişlerine, halka açık konuşmalara ve diğer medyadaki siyasi pazarlamaya yöneliktir. Demokrasi krizi sırasında siyasete ve siyasetçilere duyulan güven o kadar azalmıştır ki potansiyel seçmenler, fikirlerinin anlamsız panel tartışmalarıyla dikte edilmesindense kendi fikirlerini oluşturmayı tercih etmektedir. Sosyal medya ve benzeri ağlar, potansiyel seçmenlerin fikirlerini oluşturmak için kullandıkları en önemli platformlar olduğundan, internette siyasi pazarlama bu nedenle büyük önem taşımaktadır. Bu nedenle, iyi düşünülmüş siyasi pazarlama anlamında siyasi reklam ve seçim kampanyası yönetimi tam da bu platformlara yönelik olmalıdır. Hepsinden önemlisi, genç seçmenlerin siyasete olan ilgisinin giderek artması, onlara hitap etmeyi daha da gerekli kılıyor.

İnternet üzerinden siyasi pazarlama bu hedef kitleye yakınlık sağlar. Demokratik krizin yaşandığı bir dönemde bu çok önemlidir, çünkü politik pazarlamanın hedeflerinin daha iyi ve daha hedefe yönelik bir şekilde gerçekleştirilmesini sağlar. İnternette siyasi pazarlama yoluyla gerçekleştirilen ve seçmenlere bir siyasetçi olarak sizin ve partinizin vatandaşların yanında olduğunu gösteren siyasi reklam ve seçim kampanyası yönetimi, demokratik kriz dönemlerinde genel olarak siyasete ve özel olarak da partinize olan ilgiyi artırır. Kampanya yönetimi ve siyasi reklamcılığın başarılı olabilmesi için, internette siyasi pazarlama ve benzeri pazarlama stratejilerinin en önemli yönü, seçmenlere kendi çıkarlarının partinin hedeflerinin merkezinde olduğu mesajını vermektir. Seçmenlere ve genel olarak vatandaşlara bu yakınlık, demokrasi krizinin üstesinden başarıyla gelebilir. Siyasi pazarlama asla doğrudan bir siyasetçi olarak sizin ya da partinizin iyiliğine odaklanmamalıdır. Her ikisi de nihayetinde seçmenlerin iyi niyetine bağlıdır. Bu nedenle kampanya yönetiminiz ve siyasi reklamlarınız, özellikle de internetteki siyasi pazarlamanız, seçmenlere partinizle birlikte demokrasi krizinden bir çıkış yolu bulmanın mümkün olduğunu göstermelidir.