Politisk marknadsföring: Del 01: Introduktion

Vad är politisk marknadsföring?

Termen härstammar från början av 1980-talet och beskriver tillämpningen av strategier och mål som härstammar från marknadsföringsområdet, dvs. kommersialiseringen av en produkt. Inom politiken handlar det mindre om att marknadsföra sig själv som enskild politiker och mer om att marknadsföra partiet som helhet och sälja in det till väljarna. Särskilt under demokratins nuvarande kris, då väljarna i allmänhet är missnöjda med den rådande situationen i landet och i världen, är det av stor vikt att presentera potentiella väljare med en väl genomtänkt och, framför allt, väljarorienterad politik. Politisk annonsering och valkampanjledning, både offentligt, i traditionella medier och även politisk marknadsföring på Internet, syftar till att framställa partiet som nära väljarna. Demokratins kris kan bara uppstå för att väljarna inte är nöjda med den rådande situationen. Valkampanjer och politisk reklam kännetecknas ofta av tomma fraser som får potentiella väljare att tro att politikerna bara vill fylla sina egna fickor.

Politisk marknadsföring på Internet är en viktig aspekt av modern politisk marknadsföring. Politisk reklam och valkampanjer är traditionellt inriktade på valaffischer, offentliga tal och politisk marknadsföring i andra medier. Under demokratins kris har förtroendet för politiken och politikerna sjunkit så mycket att potentiella väljare hellre bildar sig en egen uppfattning än låter sig dikteras av meningslösa paneldiskussioner. Politisk marknadsföring på Internet är därför av avgörande betydelse, eftersom sociala medier och liknande nätverk är de viktigaste plattformarna som potentiella väljare använder för att bilda sig en uppfattning. Det är därför nästan absolut nödvändigt att politisk reklam och kampanjledning i form av genomtänkt politisk marknadsföring inriktas på just dessa plattformar. Framför allt gör de unga väljarnas ständigt ökande intresse för politik det ännu mer nödvändigt att tillgodose dem.

Politisk marknadsföring på Internet skapar närhet till denna målgrupp. Detta är så viktigt i en tid av demokratisk kris, eftersom det gör att målen för politisk marknadsföring kan uppnås ännu bättre och på ett mer målinriktat sätt. Politisk annonsering och valkampanjledning, som förverkligas genom politisk marknadsföring på Internet och visar väljarna att du som politiker och ditt parti finns där för medborgarna, ökar intresset för politik i allmänhet och ditt parti i synnerhet i tider av demokratisk kris. För att kampanjledning och politisk annonsering skall bli framgångsrik är den viktigaste aspekten av politisk marknadsföring på Internet och liknande marknadsföringsstrategier att signalera till väljarna att deras intressen står i centrum för partiets mål. Denna närhet till väljarna och medborgarna i allmänhet kan framgångsrikt övervinna demokratins kris. Politisk marknadsföring får aldrig vara direkt inriktad på att det skall gå bra för dig som politiker eller för ditt parti. Båda är i slutändan beroende av väljarnas välvilja. Det är därför din valkampanjledning och din politiska reklam, särskilt din politiska marknadsföring på Internet, måste visa väljarna att det är möjligt att hitta en väg ut ur demokratins kris med ditt parti.